El Roig Arena se va de tour para anunciar su apertura

Durante el verano previo a la apertura del Roig Arena -el nuevo recinto multiusos de Valencia impulsado por Juan Roig- se han llevado a cabo una serie de acciones enmarcadas en la estrategia de posicionamiento para dar a conocer el recinto en lugares turísticos antes de su apertura.

Un monumento que evoca al Roig Arena

Roig Arena viajó hasta Alicante para estar presente en las Hogueras de San Juan. Una de las acciones que se desarrolló consistió en instalar una hoguera en el aeropuerto de Alicante, en línea con la acción previamente desarrollada de plantar una falla en la Estación de Atocha en Madrid y en la Estación de Joaquín Sorolla de Valencia. Además, se realizó un espectáculo de videomapping en la Estación del Norte de Valencia.

El Roig Arena te lleva a lo más alto

Con motivo de las Hogueras de Alicante, también se instaló un globo aerostático en la foguera Baver-Els Antigons para poder admirar la hoguera y toda la ciudad de Alicante desde las alturas. Se realizaron vuelos cautivos -consistentes en trayectos verticales- del 20 al 24 de junio, durante los días grandes de las fiestas de la ciudad. Posteriormente, se trasladó esta acción a Gandía, donde permaneció del 7 al 11 de agosto.

Un road show que ha viajado por la Comunidad Valenciana

Para acercar el Roig Arena a todos los lugares, también se organizó un road show que circuló por varias localidades de la Comunidad Valenciana. Los primeros en subirse a este autobús fueron los vecinos de Alicante, donde el road show permaneció durante las fiestas de las Hogueras. En él, los usuarios pudieron utilizar unas gafas de realidad virtual para observar en primicia el interior del recinto tanto en modo concierto como en modo basket; adentrarse en un concierto a través de los ‘silent conciert’, unos auriculares inmersivos que aíslan del ruido del exterior y recibieron pulseras y tatuajes temporales personalizados. El road show siguió de ruta por Cullera (del 3 al 7 de julio), Gandía (del 10 al 13 de julio) y Benicàssim (del 18 al 20 de julio).

El arena toma forma con arena

Los bañistas y viandantes que paseaban por el paseo marítimo de Cullera a finales de agosto pudieron asistir en directo a la construcción de una réplica del Roig Arena en arena.