“Elon, it's not rocket science: Mars is boring. Enjoy Earth with Civitatis”

Elon Musk no solo quiere llegar a Marte y colonizar el planeta rojo sino que ahora ha insinuado la posibilidad de convertirlo en parte de Estados Unidos. Pero, más allá de la ambición espacial, surge una pregunta inevitable: ¿realmente hay algo más espectacular en el planeta rojo que en el nuestro? Bajo esta premisa, Civitatis ha llevado a cabo una acción publicitaria en Los Ángeles, desplegando un mensaje claro y conciso frente a la sede de SpaceX, el proyecto empresarial aeronáutico del también propietario de X (antiguo Twitter). Así, desde el pasado 7 de abril hasta el 20 del mismo mes, un monoposte publicitario con el lema “Elon, it's not rocket science: Mars is boring. Enjoy Earth with Civitatis” ha invitado a reflexionar sobre todo lo que nuestro planeta tiene aún por ofrecer. Además de Los Ángeles, Civitatis replicará la iniciativa en otros enclaves emblemáticos de la exploración espacial en las próximas semanas.

Una campaña con cifras récord en España y México

Esta acción, que continuará en los próximos días, forma parte de la campaña global de Civitatis "Disfruta la Tierra", diseñada junto a MIO Group y que se ha desarrollado en dos fases: una primera etapa teaser destinada a generar expectación, seguida de la activación principal centrada en el lanzamiento del spot. Los resultados obtenidos hasta la fecha validan la estrategia creativa y de medios planteada, tanto en España como en México, Argentina y Brasil. Durante su despliegue, y en términos de alcance, la campaña ha conseguido impactar a 46,8 millones de usuarios en España y a 143,2 millones en México. La pieza audiovisual principal acumula ya más de 28,8 millones de visualizaciones completadas (VTR 100%), superando ampliamente los estándares de benchmarks del mercado, con tasas superiores al 45%.

En términos de eficacia publicitaria, los estudios de brand lift reflejan un impacto significativo, especialmente en el ecosistema de Meta:

• En ambos mercados, las tres métricas evaluadas (recuerdo de marca, top of mind e intención de compra) muestran lifts superiores al 90% respecto a benchmarks de campañas similares dentro de la vertical.
• En España, los resultados han sido especialmente destacados con un incremento de +8,6 puntos en recuerdo de marca, +9,9 puntos en top of mind awareness y +9,5 puntos en probabilidad de compra, lo que evidencia una fuerte conexión entre la creatividad de la campaña y la audiencia española, consolidando así la presencia de marca en la mente del consumidor.
• En el caso de México, la campaña también ha generado una evolución positiva en estas métricas, con un lift de +4,6 puntos en recuerdo de marca, +5,6 puntos en el top of mind y +4,8 puntos en intención de compra. Unos datos que demuestran la buena penetración y efectividad de la campaña en un mercado como el mexicano.

A nivel de activación, la estrategia de la campaña ha combinado un enfoque multicanal, con presencia destacada en YouTube, redes sociales (Instagram, Facebook y TikTok), acciones de marketing de guerrilla en localizaciones clave como Los Ángeles, y colaboraciones estratégicas con más de 10 influencers combinando perfiles micro, mid y top de alto alcance, como Cabronazi o DjMaRiio en España, o AlanxelMundo en México, lo que ha generado un engagement a nivel global de casi un 3% y ha consolidado así los principales indicadores de marca en ambos mercados.

“El espacio siempre ha fascinado a toda la humanidad. Nos encanta la idea de explorar nuevos horizontes y otros planetas, pero antes de soñar con Marte, creemos que aún hay mucho por descubrir aquí”, comenta Ismael García, CMO de Civitatis. “La Tierra es un lugar increíble, lleno de rincones especiales, de variedad, de diversidad, de historia, de cultura y de experiencias únicas. Nuestro mensaje es claro: antes de pensar en otros mundos, disfrutemos al máximo el que tenemos. Y para ello, nada mejor que hacerlo con nuestras más de 90.000 actividades de la máxima calidad y en español, no en marciano.”