ElPozo apuesta por la ternura en familia de la mano de Belén Rueda

En los tiempos que corren, caracterizados por falta de empatía y la individualización, ElPozo Alimentación y RK People reivindican el valor de la ternura como herramienta necesaria en nuestras vidas.

Una historia de ternura con sello cinematográfico

Bajo la nueva plataforma de marca “Siempre hay espacio para la ternura”, la campaña hace un guiño al beneficio funcional del producto (la terneza de la carne) para reivindicar un valor compartido en las familias: la ternura. Así nos adentramos en la vida de un hogar español para contar una historia de amor, ternura y cariño con un código marcadamente cinematográfico y protagonizada por la actriz Belén Rueda.

El spot de televisión se aleja de los códigos publicitarios tradicionales de gran consumo para abrazar una narrativa íntima, calmada y estética. Así, Belén interpreta a una madre separada que, en medio de las complejidades de la vida familiar, decide apostar por sus sentimientos y sorprender a sus propios hijos con una decisión de absoluta ternura y sorpresa. Con este relato, ElPozo se posiciona como el gran facilitador de esos momentos de unión, demostrando que "siempre hay espacio para la ternura", incluso en las circunstancias menos favorables de la vida.

Para RK People, la ternura ha pasado a ser una clave estratégica de marca para la gama de Extratiernos, y de hecho la apuesta de contar con una figura de la talla de Belén Rueda ha sido clave para dotar de verdad y elegancia a este discurso. La campaña trasciende el beneficio funcional del producto (la terneza del lomo o el solomillo) para hablar de la "textura" de nuestras emociones. Es la segunda campaña que la agencia hace para esta gama de Elpozo en los últimos años, recuperando a Belén Rueda como imagen de la marca.

La campaña tendrá una presencia masiva en televisión y digital con spots de 90”, 30” y 10”, con formatos enfocados a awareness y otros formatos cortos centrados en producto. Contará con especial refuerzo en contenidos de social media y digital que poco a poco la marca irá desvelando en su estrategia. Adicionalmente la marca se apoyará de otros medios como radio, revistas y puntos de venta para amplificar la campaña.

Ficha Técnica:

• Agencia: RK People
• Anunciante: ElPozo Alimentación
• Producto: ElPozo ExtraTiernos
• Campaña: Siempre hay espacio para la ternura
• Spot: “Ternura”
• Equipo del anunciante: Pablo Olivares, Manuel Olano, Juan Carlos Cruz, Alfonso Rubio, Alicia Cánovas, Antonio Hernández.
• Equipo de la agencia: Alba García, Daniel Rodríguez, Felipe Ramos, Ana Vences, Aida Campos, Cristina García, José Luis Salazar.
• Productora: Júpiter Films
• Productor: Javier Bores
• Realizador: Santiago Zannou
• Director de fotografía: Rafael Reparaz