ElPozo y Smilebrand presentan la campaña "Frases tiernas"

La agencia creativa Smilebrand firma su primera campaña para ElPozo Alimentación con una campaña exterior de su marca Extratiernos que convierte la “ternura” en protagonista de las calles andaluzas.

La campaña, desplegada en mupis urbanos de Sevilla, Málaga, Granada, Córdoba, Cádiz y Huelva bajo el título de "Frases tiernas", convierte las calles en un escaparate de emociones, con gráficas que hablan con un lenguaje próximo, muy social y smile en cada ciudad. Un ejercicio de personalización y conexión local que traduce la “ternura” de los productos Extratiernos al tono y ritmo de cada territorio andaluz.

“Queríamos que cada mensaje sonara como si te lo dijera alguien de tu tierra. Que te sacara una sonrisa y te hiciera sentir algo cercano, igual que los productos de la marca Extratiernos”, explican desde smilebrand.

Las piezas creativas —un total de 35 originales geolocalizados por provincia— combinan frases con punch, humor y complicidad con el consumidor, junto con el protagonismo visual de los productos Extratiernos en primer plano. El resultado es una campaña que une el valor emocional de la marca con la gama de productos, reforzando el vínculo entre la categoría y el territorio estratégico de la “ternura”.

Smilebrand inicia su colaboración con ElPozo Alimentación con este proyecto que apuesta por la creatividad, la cercanía y la conexión real con el público. Una propuesta fresca, emocional y diferencial que demuestra que la ternura, cuando se comunica con inteligencia y autenticidad, puede conquistar las calles.

Ficha técnica

• Título: “Frases Tiernas Andalucía”
• Anunciante: El Pozo
• Producto: Extratiernos
• Agencia: smilebrand
• CCO: José María Prieto
• Directora clientes: Blanca Rico
• Directora de cuentas: Paula Ruiz del Portal
• Director de arte: Patri Díez
• Redactor: Manu Paredes
• Head of Art: Juan Hernanz
• Diseñador: Carlos Pajarón
• Responsable por el cliente: Manuel Olano, Juan Carlos Cruz, Alejandro Alarcón, Almudena Mula, Damián Rubio
• Estudio: Pixelacción
• País: España
• Medios: Exterior