Varias personas con dotes para el canto dedican, de la mano de la agencia Paradigma FCM, un musical a los compradores de Eroski en Terrassa
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En el marco de su campaƱa navideƱa, y de la mano de la agencia Paradigma FCM, la cadena de hipermercados Eroski ha creado un flashmob con el que ha querido sorprender a sus consumidores. Sin mĆ”s pretensiĆ³n que felicitar las Navidades, un sĆ”bado de lluvia, varias personas con dotes de canto se citaron en el hipermercado Eroski de Terrassa para dedicarle a los compradores un musical basado en los populares villancicos. Disfraces, coreografĆas, ambiente navideƱo y mucha mĆŗsica hicieron las delicias de los presentes que no dudaron en sumarse a la actuaciĆ³n sorpresa.
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El flashmob, impregnado de positivismo y diversiĆ³n, intenta hacer mĆ”s cercana la marca Eroski a sus consumidores y brindarles un sorprendente momento de alegrĆa navideƱa mientras realizan sus compras. La acciĆ³n ha sido producida por Pellejo Films.
Y algo estĆ” pasando con la figura del CMO o director de marketing dentro de las empresas, y no porque tengan romances con subordinados o subordinadas y les pille la Kiss Cam de Coldplay, sino porque sus funciones tradicionales se estĆ”n revisando; o quizĆ”s redistribuyendo a otros departamentos o a figuras como el CCO (Chief Customer Officer) o el CGO (Chief Growth Officer), mĆ”s relacionados con estrategias basadas en la mediciĆ³n del ROI y la gestiĆ³n de datos. AdemĆ”s, segĆŗn leemos en Adage, cada vez son mĆ”s las empresas que someten a largos periodos de prueba a los candidatos a este puesto, antes de contratarles propiamente. Recientemente Scopen se referĆa a esta cuestiĆ³n hablando de CMOs muy presionados que manejan presupuestos menguantes y a los que se les exige mĆ”s por menos con el pretexto de que ahora tienen la tecnologĆa para alcanzar mejores resultados.
Esto puede interpretarse de muchas maneras, pero estĆ” claro que refleja un cambio en la manera de gestionar las marcas, de hacer publicidad y de relacionarse con las agencias y otros proveedores.
Scopen concluĆa que lo mejor que pueden hacer las agencias es ayudarĀ a los CMOs a recuperar el poder perdido dentro del organigrama del anunciante.
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