EROSKI presenta una cesta navideña "marcapropista"

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lunes, 17 de noviembre 2025

EROSKI lanza “Feliz Cesta Propia”, una cesta navideña elaborada exclusivamente con productos de marca propia para celebrar la importancia del ahorro para las familias durante todo el año. También en Navidad.

Los productos de marca propia ya suponen el 36% de la cesta de la compra en EROSKI, una cifra que pone de manifiesto el papel cada vez más relevante que juegan en el día a día de las familias. Sin embargo, mientras este fenómeno conquista nuestras compras cotidianas, aún resulta sorprendente imaginar una cesta de Navidad compuesta exclusivamente por productos de marca propia. Esta iniciativa desafía las tradiciones y abre la puerta a una nueva forma de celebrar, donde el ahorro y la calidad también tienen cabida en los momentos más especiales del año.

"Marquistas" y "ahorristas", todo el año.

¿Por qué no regalar una cesta firmada por EROSKI? Bajo esta idea, EROSKI presenta “Feliz Cesta Propia”, una propuesta navideña compuesta solo con productos de su marca propia. Una iniciativa, que reinventa la tradicional cesta de Navidad para destacar el valor del ahorro en los hogares también en esta época del año, y demostrar que existen muchas maneras válidas de festejar y de cuidar el bolsillo.

“Porque lo que es bueno todo el año, es bueno todo el año” es parte central del relato de una Cesta de Marca Propia que pretende convertirse en un gesto cultural, emocional y un icono del compromiso de EROSKI con el ahorro de las familias. Especialmente en estas fechas en las que los hogares españoles aumentan un 30% su gasto en alimentación.

Cambiar el envoltorio puede cambiar nuestra manera de pensar.

A principios de 2025 EROSKI presentó la plataforma “Marcapropistas”, destinada a visibilizar y dar nombre al sentimiento de satisfacción que sienten las personas al elegir productos de marca propia. Este “orgullo marcapropista” además del ahorro, refleja una nueva manera de valorar la calidad, cercanía y el compromiso de la marca con las familias. Así, EROSKI ha conseguido construir un relato que va más allá de lo comercial, poniendo en primer plano la confianza, la autenticidad y el sentido de comunidad generado en torno a sus productos propios.

Por eso ahora EROSKI está organizando un bonito evento en el que mostrará una enorme cesta de Navidad de marca propia en la Plaza del Kasko de Sestao (Bizkaia), donde se abrirá un taller de “gift wrapping” para que quien se acerque pueda aprender a envolver sus compras cotidianas, transformándolas en regalos cargados de emoción y significado.

“Cuando alguien siente orgullo de una marca, quiere ponerla hasta debajo del árbol. En EROSKI creemos que lo cotidiano también merece tener su ceremonia. Y que es bueno democratizar lo bonito”, ha expresado Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación de EROSKI.

Una acción envuelta por un plan 360

La iniciativa forma parte de un plan multicanal que combina lo físico y lo digital, e involucra a trabajadores, embajadores, influencers, consumidores y medios, amplificando la conversación con contenidos en redes, un vídeo teaser y unboxings llenos de autenticidad y humor.

Lejos de ser una acción comercial, “Feliz Cesta Propia” es una forma de estar cerca de las personas y de sus necesidades, también en Navidad. Como explica Ainhoa Oyarbide, “el verdadero poder de las marcas no está solo en sus productos ni en su historia, sino en su capacidad de crear comunidad, conectar personas y generar un impacto real en la vida de quienes confían en ellas”. Y recuerda que “la iniciativa de Feliz CESTA Propia no es una acción aislada, sino que forma parte del impulso al ahorro a través de nuestra marca propia, que llevamos realizando a lo largo de todo el año con marcapropistas, carro completo y saludable por menos de 70 €…”.

Ficha técnica