Esta alcachofa está en terapia para superar los prejuicios que sufre

Hay productos que necesitan reposicionamiento. Otros, un rebranding. Y luego están el brócoli, la alcachofa y la fresa… que directamente necesitan terapia. Así nace “Crisis de Identidad Vegetal”, el nuevo spot del proyecto europeo “Una Europa más Saludable”, creado por Tactics Europe, donde estos tres alimentos cotidianos se tumban en el diván de un terapeuta para enfrentarse a sus miedos, prejuicios y dudas existenciales.

La campaña nace de una verdad evidente: las frutas y verduras son mucho más de lo que aparentan. Detrás de esa fama de guarnición o topping bonito hay vitaminas, minerales y un auténtico green power que pocos conocen. Y eso, con un consumo que apenas llega a los 350 gramos diarios entre los europeos -muy lejos de los 400 que recomienda la OMS-, necesita contarse de otra forma. Por eso el proyecto impulsado por las asociaciones +Brócoli, Alcachofa de España y Fraises de France apuesta por dejar que hablen ellas mismas y que el público descubra, por fin, quiénes son en realidad.

En el spot, cada vegetal vive su propia sesión: el brócoli expresa su hartazgo de ser siempre “el acompañamiento”, la alcachofa lidia con su fama de “complicada” y la fresa intenta entender por qué todo el mundo la asocia con la nata. Cada uno arrastra un estereotipo distinto y la campaña aprovecha esas percepciones para construir su relato.

“Crisis de Identidad Vegetal” se construye desde el humor y la exageración, pero con un propósito claro: romper prejuicios, empatizar con el público de 25 a 44 años e invitar a redescubrir el valor nutricional real de estas frutas y hortalizas. Un enfoque creativo que, lejos de informar desde la distancia, conecta emocionalmente con la audiencia y convierte a estos tres alimentos en personajes con los que es imposible no simpatizar.

Los spots de la alcachofa, el brócoli y las fresas se desplegarán en las salas de cine, redes sociales y YouTube en España, Francia y Alemania, como parte de una estrategia que quiere acercar el consumo de frutas y verduras a las recomendaciones diarias de la OMS.

Ficha técnica

• Campaña: “Una Europa más Saludable”
• Anunciante: +Brócoli, Alcachofa de España, Fraise de France
• Cofinanciación: Unión Europea
• Sector: Consumo
• Producto: Alcachofa, Brócoli y Fresa
• Contacto del cliente: Lluis Pérez, Antonia Piernas, María Ángeles Piñe, Marga Guilló y Emeline Vanespen
• Agencia: Tactics Europe

Chief Client Officer: Verónica Seguí

Global Strategy Director: Óscar Mozún

Directora de Cuentas: Beatriz Plana

Directores creativos: Rosa Rincón y Jose Fuentes

• Productora: Lee Films

Managing Director: Ibán Fernández

Productora ejecutiva: Irma Borrell

Director: FAMA

Jefe de producción: Adrián Ferrer

• Postproducción: Daniel Alonso
• Pieza: Spot 30"
• Título: “Crisis de Identidad Vegetal”