Fnac nos invita a reconectar con la cultura

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lunes, 2 de marzo 2026

El concepto creativo de la nueva campaña de Fnac presenta la fórmula “Menos Smart” como la solución para romper la espiral de la hiperconexión y recuperar el tiempo para la cultura o la vida.

Fnac lanza “Menos Smart”, una campaña con la que busca abrir una conversación social sobre la hiperconexión y el uso que hacemos de la tecnología. Con esta iniciativa, la compañía invita a la sociedad a desconectar del scroll para reconectar con la cultura y la vida.

El concepto creativo, desarrollado por la agencia Recados Carmen, se basa en una idea tan potente como universal: la nueva relatividad del tiempo en la era del smartphone. El spot principal utiliza la figura de Einstein como punto de partida para ilustrar, a través de su protagonista, cómo el móvil es capaz de devorar nuestras horas.

La pieza muestra cómo el personaje pierde la noción del tiempo al sumergirse en el contenido de su teléfono, hasta que la campaña presenta su solución: la fórmula “Menos Smart”. Se rompe así la espiral con un mensaje claro: cuando decides levantar la vista de la pantalla, recuperas tu tiempo para leer, escuchar música, aprender o, simplemente, conectar con los demás.

Como explica Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac España, “‘Menos Smart’ nace de nuestro propósito como marca: ser un agente cultural activo. No podemos ignorar el impacto que la hiperconexión tiene en la sociedad y en el tiempo que dedicamos a la cultura y a nosotros mismos. Con esta campaña, no solo queremos señalar una realidad, sino abrir una conversación para que, entre todos, encontremos un equilibrio digital más saludable”.

“El reto creativo era complejo: ¿cómo hablar de desconexión sin ser antitecnológicos? La respuesta la encontramos en la relatividad del tiempo de Einstein”, añade Isaac González, director creativo de Recados Carmen. “El tiempo se deforma cuando nos absorbe una pantalla, y queríamos que la gente se diera cuenta de lo que estaba perdiendo. ‘Menos Smart’ no es un eslogan, es una fórmula para vivir mejor”.

La campaña se apoyará en una potente estrategia de medios multicanal que comienza con una inversión en televisión lineal, emitiendo los spots de 60” y 20”. Esta presencia se complementará con una extensa campaña en televisión conectada, con inserciones en A3player, Mitele, Rakuten, Pluto TV, Netflix, HBO Max, Dazn, Skyshowtime y los televisores conectados de LG y Samsung.

En el entorno digital, se activará una campaña de Paid Social en Meta y YouTube diseñada para generar conversación e invitar a los usuarios a profundizar en el movimiento a través de la landing page del proyecto, que funcionará como el punto de encuentro de toda la iniciativa.

Ficha técnica