Ford apuesta por el branded entertainment

Ford está promocionando un nuevo show televisivo, producido por la propia marca y, según explican en la revista Product Placement News, denominado “Escape Routes”. Este nuevo reality, emitido en prime-time en la NBC, será una competición entre seis parejas durante un viaje por carretera a través de grandes ciudades. Cada uno de los equipos conducirá un Ford Escape 2013, producto que la marca lanzará el año que viene.

Esta apuesta de Ford por el branded content, en lugar de invertir en campañas publicitarias convencionales, es una nueva estrategia de la marca automovilística, que no quiere que el show se convierta en un infomercial sino en un formato de entretenimiento familiar divertido. Para ello han confiado el control creativo de “Escape Routes” a Elise Doganieri, productora ganadora de un premio Emmy.