Foster´s Hollywood apuesta por la conexión real
Esta campaña, ideada por la agencia McCann, refuerza el posicionamiento “Fun Wins” de Foster’s Hollywood y acompaña el lanzamiento de una nueva categoría pensada para compartir y convertir cualquier comida en un auténtico plan.
En un contexto marcado por la hiperconexión y la constante irrupción de notificaciones en la vida cotidiana, Foster’s Hollywood pone el foco en un insight cada vez más relevante: la dificultad de disfrutar plenamente del momento, incluso en espacios diseñados para socializar. Bajo esta premisa la marca lanza su nueva campaña, una propuesta creativa que parte del concepto “No hay nada más antisocial que una red social... ni nada más social que una BBQ compartida”. Un mensaje que conecta con una realidad reconocible y que busca resignificar el momento de consumo como un espacio de conexión auténtica.
La campaña se enmarca en el posicionamiento global de marca “Fun Wins”, desde el que Foster’s Hollywood continúa construyendo un territorio que trasciende lo puramente gastronómico para consolidarse como un espacio de experiencias compartidas, y, sobre todo, de disfrute.
La pieza audiovisual principal ilustra esta tensión de forma visual y directa: un grupo de amigos comparte una barbacoa mientras móviles y mensajes irrumpen en la mesa como invitados inesperados. Una metáfora de las pequeñas interrupciones que, según la marca, erosionan los momentos de conexión real.
Con este lanzamiento, Foster’s Hollywood presenta “New American Barbecue”, una nueva categoría diseñada para transformar la experiencia en mesa y potenciar el consumo compartido, dando un paso más en la variedad y frescura de su carta. Una apuesta que convierte la comida en un auténtico plan y responden a la creciente demanda de experiencias más sociales y memorables. Esta nueva propuesta reúne una selección de distintos cortes de carne a la parrilla, acompañados de sides y salsas inspiradas en la cultura americana, reinterpretadas con el estilo propio de Foster’s Hollywood.
“La omnipresencia de las redes sociales en nuestro día a día ya es todo un tema de conversación. En Foster’s Hollywood quisimos hablar de esto, pero a nuestra manera: con humor y sin perder de vista lo que somos. Porque, al final, nuestro papel no es otro que invitarte a desconectar y a disfrutar de un buen rato con los tuyos, ya sea con amigos o en familia.“, señala Alexis Chauvin, director de marketing de Foster's Hollywood.
Por su parte, Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann, afirmaba: “En un momento en que la campaña busca derribar las barreras que impiden disfrutar de los buenos momentos, como la pantalla que nos aísla incluso estando juntos. Hoy compartir se ha convertido en darle un corazón desde el sofá, y Foster’s Hollywood quiere recordar lo que significa compartir y vivir momentos de verdad: menos scroll y más grill, con hambre y buena compañía.”
La campaña, ideada por McCann y con planificación de medios a cargo de Carat, agencia del grupo Dentsu, contará con un despliegue 360o que incluye spot audiovisual, piezas gráficas, contenido en redes sociales y acciones especiales, y estará presente en TV, digital y exterior.
A través de “New American BBQ”, Foster’s Hollywood avanza en su ambición de consolidarse como un espacio donde no solo se va a comer, sino a vivir experiencias, encontrando puntos de conexión relevantes con su audiencia, una audiencia que sufre cada vez más una gran fatiga digital y que demanda más vivencias reales y de calidad
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