Gallina Blanca da un giro emocional con "Hogar, rico hogar"

Gallina Blanca presenta “Hogar, rico hogar”, su nueva campaña diseñada por Sra. Rushmore para su categoría de Caldos Caseros, que marca un hito en la estrategia de comunicación de la marca al estrenar un posicionamiento más emocional. Por primera vez, Gallina Blanca busca reivindicar el hogar como territorio natural de sus caldos, trascendiendo lo puramente culinario.

Esta campaña, que representa la primera de Gallina Blanca para sus Caldos Caseros bajo este nuevo enfoque, tiene como objetivo principal conectar con los consumidores en un nivel más profundo, posicionando el caldo no solo como un ingrediente de calidad, sino como un elemento esencial que simboliza el calor, el cuidado y el hogar.

La idea creativa propuesta por Sra. Rushmore para “Hogar, rico hogar” se articula en torno a la figura de Karlos Arguiñano, quien nuevamente presta su imagen, y a quien se suma en esta ocasión su hijo Joseba. Ambos muestran una faceta más personal, ayudando a trasladar el concepto central de la campaña: tu hogar no son solo cuatro paredes, sino las personas que te dan cariño, protección, buenos momentos y, por supuesto, el sabor inconfundible de los Caldos Gallina Blanca.

"Esta campaña marca un antes y un después para Gallina Blanca. Hemos trabajado sólidamente en atributos racionales, como la cocción a fuego lento y los ingredientes 100% naturales, que garantizan la calidad de nuestros caldos. Ahora, con 'Hogar, rico hogar', damos un paso adelante para construir una narrativa desde los valores emocionales más arraigados. En un momento de incertidumbre, nuestra casa es el mejor refugio. Queremos que nuestros caldos sean reconocidos como ese sabor que reconforta y crea hogar", afirman desde Gallina Blanca.

Esta campaña profundiza en la evolución de la marca para pasar de comunicar los atributos funcionales del producto a reflejar su valor emocional, convirtiendo al caldo Gallina Blanca en la representación del calor y la esencia de los hogares.

La campaña estará disponible a partir del 12 de enero en los siguientes soportes:

• Televisión: Spots de 30” y 10”, así como una pieza de patrocinio.
• CTV (Connected TV): Formatos de 30” y 20”.
• Piezas digitales: Contenido específico para medios digitales y redes sociales.
• Punto de venta: Materiales visuales para impactar al consumidor en el momento de la compra.
• Campaña de exterior: Circuito de Mupis con diversas gráficas, incluyendo una destacada con Karlos Arguiñano, un bodegón de producto y otras que ilustran situaciones cotidianas que evocan el "hogar".

Ficha técnica

• Título: "Hogar, rico hogar"
• Anunciante: Gallina Blanca
• Agencia: Sra. Rushmore
• Redacción: Maripaz Pascual
• Dirección de arte: Adriana de Oliveira y Elena Centeno
• Dirección creativa: Munia Bilbao, Pablo Cattáneo y Esperanza Tabasco
• Dirección general creativ: César García
• Dirección de planificación estratégica: Raquel Espantaleón
• Planificación estratégica: Paula Valenciano
• Dirección de cuentas: María Bermudo
• Supervisión de cuentas: Jessica Aguilera
• Ejecutiva de cuentas: Blanca Solla
• Dirección de producción audiovisual: Iñaki Soriano
• Producer agencia: Juanjo García
• Productora: The Production Club
• Producción ejecutiva (productora): Elizabeth Almeda y Jorge Llama
• Dirección de arte audiovisual: Susana Segurola
• Ayudante de dirección: Ainhoa Tilves
• Realización: Lic Knowles
• Dirección de fotografía: Aitor Mendilibar
• Postproducción: Only Postproducción
• Estudio de sonido: Oido
• Producción musical: Sonomedia
• Montaje: Rocío Pérez
• Telecine: Juls Martí
• Retoque fotográfico: Oriol F. Ventura
• Agencia de medios: Arena Media
• Head of Social Media: Ana Garay
• Equipo de Social Media: Aina Alcaide, Andrea González, Nerea Pastor y Beatriz García