General Optica se lanza a TikTok con humor, cultura pop y cero postureo

General Optica da un paso al frente (y un salto generacional) al estrenar su canal oficial en TikTok. Pero no como una marca más que se apunta al tren del hype, sino como una que viene dispuesta a conducirlo. Con una estrategia creativa disruptiva, basada en contenido nativo, humor cotidiano y colaboración con creadores, la compañía quiere dejar claro que ver bien puede ser tan entretenido como viral.

“TikTok ha cambiado la forma en la que las marcas conectan con la gente. No basta con aparecer, hay que participar. Y para participar, tienes que aportar algo que la comunidad quiera ver, compartir o reinterpretar. Nuestra apuesta es clara: formar parte de la cultura, no interrumpirla”, explica Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Optica.

Una estrategia creativa pensada para ser parte de la cultura popular, no solo del feed.

Bajo la dirección creativa de la agencia Good Rebels, con la risa como punto de partida y bajo el concepto "Confiesa, te pasa", la marca ha lanzado tres vídeos originales que ya circulan por TikTok en forma de trend:

• “Confesionario”, donde usuarios confiesan sus desastres visuales más absurdos.
• “Terapia de pareja”, con discusiones entre gafas, lentillas y usuarios desorientados.
• Y “Lentillito”, un personaje que da voz (y personalidad) a las lentillas olvidadas en el lavabo.

Lejos del clásico enfoque de producto, la marca apuesta por historias que hablan el idioma de TikTok: breves, divertidas, reconocibles.

Influencers + trend = fórmula para viralizar sin forzar

El canal se lanza con una estrategia en dos fases que no empieza por hablar de producto, sino por integrarse en el lenguaje de TikTok, entendiendo sus códigos, sus formas de consumo y su dinámica de comunidad:

El plan se despliega en dos fases:

1. Campaña con macroinfluencers: Creadores como @MarionaCasas, @BenjaSerra, @Cardelorenzo y @Rubentoncess se suman con dúos que versionan los vídeos originales desde su propio estilo, sin menciones comerciales. Solo autenticidad y humor visual.

2. Activación participativa: Una red de micro y medium influencers especializados en lifestyle y comedia reinterpretan el trend. El resultado: un efecto contagio de contenido orgánico, relatable y con potencial real de viralización.

“TikTok no es solo una red, es una cultura. Queríamos construir una estrategia que partiera del contenido, no de la publicidad, y que nos permitiera entrar en la conversación real de la plataforma. El trend de los vídeos lo hacemos nuestro, pero es la comunidad quien lo transforma”, señala Martínez Llunell.

El movimiento no es aislado. Forma parte de una hoja de ruta donde General Optica deja claro que está redefiniendo los códigos de su comunicación: desde campañas como “Ver bien es otra historia”, hasta una presencia creciente en medios digitales, branded content e innovación en el punto de venta. TikTok se convierte así en una extensión natural de su propósito de marca: hacer que ver bien no sea solo una cuestión médica, sino también social, emocional y cultural.

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