"Gripeville", de Shackleton para Couldina

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miércoles, 9 de enero 2013

Laboratorios Alter ha lanzado la nueva campaña para Couldina con el objetivo de comunicar eficacia y ayudar a posicionar la marca a largo plazo alejándose de los códigos comunes de comunicación de medicamentos, fundamentalmente, los utilizados contra gripe y refriado. Queríamos demostrar la eficacia de nuestro producto de una forma totalmente diferente a lo habitual […]

Laboratorios Alter ha lanzado la nueva campaña para Couldina con el objetivo de comunicar eficacia y ayudar a posicionar la marca a largo plazo alejándose de los códigos comunes de comunicación de medicamentos, fundamentalmente, los utilizados contra gripe y refriado. Queríamos demostrar la eficacia de nuestro producto de una forma totalmente diferente a lo habitual y a lo que hacen nuestros principales competidores. Buscamos impactar con un anuncio que rompa con los cánones propios de este sector y así lograr la atención de nuestro consumidor final afirma Enrique Alonso, consejero delegado de Laboratorios Alter.

Con el objetivo de rejuvenecer la marca Couldina y reforzar un nuevo posicionamiento, la agencia Shackleton ha diseñado una campaña que busca resaltar las virtudes del producto (con especial foco en la eficacia) y aumentar su notoriedad en el mercado. Ambientada en Gripeville, un mundo de ciencia ficción donde habitan los síntomas de la gripe y el resfriado, la campaña demuestra que es un arma eficaz para acabar con síntomas como la congestión nasal, el dolor de cabeza y la fiebre. La idea surge de la voluntad de crear un tono propio y moderno para la marca. Por eso huimos de gente resfriada y decidimos crear este mundo de síntomas donde Couldina se convierte en el arma del crimen y en la protagonista de las historias, explica Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton.