Heymondo apuesta por el humor en su campaña de verano

La compañía especialista en seguros de viaje Heymondo ha lanzado la campaña de verano “Te damos las mejores coberturas, pero no te hacemos inmortal”, con la que busca diferenciarse de la narrativa tradicional del sector asegurador.

Desarrollada por la agencia creativa Proud Mary, la campaña ha sido diseñada en un formato 100% multicanal, combinando acciones online y offline para impactar al viajero en sus múltiples puntos de contacto. Entre las piezas más destacadas se encuentran sketches de humor adaptados a TikTok e Instagram, en colaboración con la cuenta Postureo Español, que han superado los 2,7 millones de impresiones. Este formato no ha sido elegido por casualidad: los sketches de humor se han convertido en uno de los contenidos estrella en dichas plataformas al permitir transmitir mensajes de forma ágil, divertida y compartible. Apostar por esta tendencia ha facilitado una viralidad natural, que ha permitido a Heymondo llegar de manera orgánica y efectiva a la Gen Z y los Millennials, acostumbrados al lenguaje visual, fresco y rápido que ofrecen estos formatos.

Heymondo ha contado también con el apoyo de influencers como Antón Lofer, Belén Santo o Carolina Iglesias, así como de embajadores de marca referentes como Lara Álvarez o Andrea Compton, quienes amplificaron el mensaje desde sus redes con contenido exclusivo.

La campaña incluyó cartelería exterior tipo wild posting en localizaciones clave de Madrid y Barcelona, con un tono irónico que refuerza la narrativa y da coherencia visual y conceptual a la estrategia digital.

Gracias a esta activación, Heymondo ha logrado más de 7,8 millones de impresiones, un crecimiento del engagement superior al 150% respecto al trimestre anterior y un aumento del 58% en menciones de marca. Según Heymondo, la compañía también ha registrado un crecimiento interanual del 80%, con esta campaña como una de las palancas clave en el pico de contratación del verano.

Emma Olivero, Comms & Brand Manager de Heymondo, explica: “Decidimos alejarnos del discurso tradicional del sector asegurador y construir un storytelling con un tono de humor porque entendemos que el nuevo viajero valora la autenticidad por encima de los clichés. Estamos ante una audiencia cada vez más crítica, saturada de impactos publicitarios que suenan a lo de siempre. Por eso apostamos por una narrativa que conecte desde la empatía, que genere complicidad y les haga sentir que son ellos, y no la marca, los verdaderos protagonistas del contenido".