Hijos de Rivera lleva los campos de lúpulo de Galicia a Madrid

Bajo el lema “La gente necesita el campo más cerca”, Hijos de Rivera ha desarrollado una acción de Street Marketing para dar a conocer su tercera marca de cerveza, Lupia. Para ello ha llevado los campos de lúpulo de Galicia -ingrediente con el que se elabora esta cerveza- a la plaza de Callao en Madrid.

Así, el domingo 20 de octubre, la corporación propietaria también de Estrella Galicia y Cervezas 1906 instaló una gigantesca lata de color blanco, sin marca, en esta famosa plaza madrileña con el objetivo de crear expectación entre los viandantes de la capital. Al medio día el artista valenciano Antonyo Marest comenzó a pintar la mitad de la lata blanca con los motivos de la imagen de la nueva marca, Lupia, que se elabora con lúpulo cosechado en Galicia. Está previsto que durante la mañana de hoy, lunes 21 de octubre, finalice la segunda mitad de la lata.

Esta acción especial en la Plaza de Callao, llevada a cabo por Havas Play, ha sido el eje de la campaña en Madrid, donde la marca ha apostado por una acción de gran impacto visual. La campaña incluye una dinamización con información sobre esta nueva cerveza y sorteos.

Además, la corporación ha utilizado los perfiles en redes sociales de Lupia (@somoslupia) para compartir un contenido teaser, generando más expectación en torno a esta acción. La campaña de esta nueva enseña de Hijos de Rivera, que arrancó la pasada semana con el spot “Lupia, todo por el lúpulo”, está teniendo visibilidad a través de medios audiovisuales, circuitos de publicidad exterior y en plataformas digitales.