Homenaje a Rafa Nadal... escrito con tierra batida
La iniciativa #QueridoRafa, desarrollada por el diario AS y la agencia Havas Creative, reúne mensajes de agradecimiento escritos con tinta creada a partir de la tierra batida de las pistas en las que Nadal hizo historia, como Roland Garros y Conde de Godó.
Han pasado más de 365 días desde que Rafa Nadal compitió por última vez en el circuito profesional, pero su legado sigue inspirando a millones de personas. Con el objetivo de rendirle un tributo que reflejara esa conexión única que trasciende el deporte, el diario AS puso en marcha la iniciativa #QueridoRafa, una acción para demostrarle al campeón que su historia no son solo sus títulos o los partidos que ha ganado, sino también todas las historias de personas anónimas que ha inspirado durante su carrera.
Para ello, AS se unió a Havas Creative para idear un concepto innovador: crear una tinta especial a partir de tierra batida recogida en dos de los escenarios más icónicos de la carrera del tenista: la pista del Philippe-Chatrier donde se disputa Roland Garros y del Real Club de Tenis Barcelona, donde se celebra el Conde de Godó.
El objetivo final era fabricar unos bolígrafos únicos con los que cientos de aficionados y personas pudieran escribir a Rafa una carta de agradecimiento que reflejara todo el cariño y gratitud que sienten hacia él. De esta forma, los mensajes fueron escritos con la misma esencia de las pistas donde Nadal escribió su propia historia, convirtiendo cada carta en un símbolo tangible de su legado.
La iniciativa contó con el respaldo de instituciones emblemáticas como Federación Francesa de Tenis, Roland Garros o el Real Club de Tenis de Barcelona entre otras, además de la participación de grandes figuras del deporte que quisieron sumarse a este tributo. El momento más emotivo llegó la noche el pasado 1 de diciembre, cuando todas las cartas fueron entregadas a Rafa Nadal durante la Gala de Premios AS del Deporte.
En palabras de Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative: "Coger tierra de Roland-Garros y hacer con ella una tinta para escribirle cartas a Nadal es una de esas ideas mágicas que a veces tenemos la suerte de convertir en realidad".
Con #QueridoRafa, AS no solo rinde homenaje a uno de los mejores deportistas de la historia de España, sino que también celebra los valores que lo han convertido en un referente universal: humildad, perseverancia y pasión.
Ficha técnica
- Anunciante: Prisa Media
- Producto: Diario AS
- Marca: Premios AS Del Deporte
- Contacto Del Cliente: Óscar Ocaña, Jaime Álvaro, Cristina Martín, Patricia Rodríguez. Daniel Seco
- Título: Querido Rafa
- Agencia Creativa: Havas Creative España
- Director General: Alejandro Saracho
- Director General Creativo: Jesús Rasines
- Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, Jose Izaguirre
- Directores Creativos: Borja Álvarez, Fede Botella, Diana Casadiego
- Director Creativo Asociado: Daniel Albaladejo
- Head of art: Cadu Bussad
- Equipo Creativo: Román Tarrazona, Flavio Jiménez, Adrián García, Sebastián Cadena, Daniel Calle.
- Producer: Vanesa San Millán
- Directora de cuentas: Nerea Santacreu
- Supervisor: Mavi Márquez
- Productora: nu-do
- Realizador: Manu Coronado
- DoP: Lucho Parada
- Operador de cámara: Javier Uriarte
- Productor: Nacho Medina
- Producer Productora: Marina Marco
- Postproducción: nu-do
- Pieza: Video
- Medio: Digital y Evento Gala Premios AS del Deporte
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