Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La Despensa lidera la comunicación del nuevo posicionamiento de delivery de Burger King España, un área de negocio que crece muy rápidamente y que está cambiando la percepción de lo que supone quedarse en casa.
La mitad de los hogares españoles han pedido comida a domicilio al menos una vez al mes. Esto ha influido directamente en el negocio, ya que las ventas de este sector han aumentado un 26% en el último año. Si vemos el cálculo total, según el estudio “Gastrómetro VII 2019”, en España devoramos 900 millones de euros en comida a domicilio.
Quedarse en casa ya no es lo que era, y en eso se basa el nuevo posicionamiento desarrollado por La Despensa para Burger King en casa: #homing. “Quedarse en casa es gaming, son series y cine, es deporte… Antes era no tener plan y ahora puede ser un planazo. #Homing es disfrutar de lo que más te gusta, donde más te gusta y el plan que combina con todos tus planes es Burger King en casa”, señala Clara Benayas, Head of Strategic Planning.
El objetivo de #homing es trasladar a los hogares la experiencia de Burger King, que siempre ha estado vinculada a momentos de disfrute. “Las casas se han convertido en pequeños centros de ocio. De eso va #homing, de hacer lo que más te gusta donde más te gusta y acompañarlo con Burger King® en casa, el plan que combina con todos tus planes”, indica David Ricoy, Director creativo ejecutivo de La Despensa.
Para presentar este posicionamiento, La Despensa ha lanzado una campaña integrada con ejecuciones en televisión, exterior y digital. A lo largo del año, la agencia seguirá trabajando para que el servicio a domicilio continúe con su exponencial crecimiento buscando oportunidades para conectar con el consumidor.
