Hyundai apuesta por la conexión cultural con el público joven

Hyundai Motor España ha presentado su nuevo modelo Hyundai INSTER. Bajo el lema “Are you in? All in” , la marca pretende acercarse a un target más joven a través de un nuevo modelo de coche más moderno, adaptándose a su estilo de vida.  “Este lanzamiento confirma el propósito de Hyundai de facilitar la movilidad sostenible para todos. INSTER es mucho más que un coche eléctrico: es una declaración de estilo y libertad. Con líneas atrevidas y un diseño que desafía lo convencional, espacioso, moderno, tecnológico y lleno de energía, INSTER transforma la movilidad en una experiencia que conecta contigo. Con esta campaña pretendemos conectar el SUV urbano más versátil del mercado con una audiencia amplia, que abarca desde un target más joven hasta un público más adulto”, afirman desde el equipo de Hyundai.

La implementación de la campaña ha sido desarrollada por Innocean Spain y Havas Media con el objetivo de generar relevancia y notoriedad de marca a través de diversas acciones en dos territorios principales: la música y la gamificación, creando así una conexión cultural con el público objetivo del nuevo modelo de coche.

De esta forma, la estrategia de activación en medios ha estado dividida en diferentes canales como televisión y cine, radio, social media y plataformas musicales que han permitido a la marca conectar con los amantes de la música en vivo.

Acciones especiales con referencias a  los orígenes de Hyundai

Desde el 26 de diciembre y hasta el 22 de enero Hyundai fue el patrocinador de la segunda temporada de la aclamada serie “El Juego del Calamar”, un fenómeno internacional que está marcando tendencia en el ámbito del entretenimiento. Una acción que refuerza el posicionamiento de Hyundai, generando una vinculación cultural entre una producción audiovisual y una marca de automoción, ambas coreanas.  Con este patrocinio, Hyundai no solo asocia su imagen a una narrativa de éxito, sino que también aprovecha la creatividad para mostrar su nuevo modelo y vincularlo con los principales elementos de la serie. Un hito en la integración de campañas en OTTS, siendo la primera compañía en lanzar un formato de publicidad diferenciador en España: pre-roll con link a la serie con el fin de alcanzar a su audiencia de forma auténtica y en un momento de atención óptima.

Azucena García, Media Development Manager de Havas Media, explica: “Este patrocinio ha llegado en un momento en el que las marcas buscan cada vez más asociarse con contenidos culturalmente relevantes para alcanzar a diversos públicos. A través de esta acción buscábamos que Hyundai no solo vea reforzada su presencia para ciertas audiencias, sino que establezca un puente cultural que conecte los valores globales de la marca con audiencias locales”.

Para reforzar esta asociación cultural, la campaña también ha contado con una lona gigante ubicada en plena M30. La creatividad incluía los principales atributos del INSTER y el símbolo del “Corazón” o “Corazón Coreano”. Un gesto de amor y afecto muy utilizado actualmente por los más jóvenes en entornos musicales o de entretenimiento hacia las personas que más admiran, así como en redes sociales.