IA para dar voz al vino de la bodega Barahonda

El sector del enoturismo es uno de los que más ha cambiado y evolucionado la forma de vivir experiencias y crear campañas, ya que el público busca experiencias que le conmuevan y que le dejen huella. Un ejemplo de ello es la bodega familiar Barahonda que, desde el principio, apostó por una idea clara: celebrar su legado con algo que no solo se recordara, sino que se sintiera.

Con vinos elaborados principalmente con uva Monastrell, y un fuerte arraigo a la tierra, la bodega quería una propuesta que honrara la tradición sin renunciar a la innovación. Así que siguiendo esta premisa, la agencia pionera en España en innovación creativa e inteligencia artificial, Estado latente, lo tuvo muy claro: había que desarrollar una campaña única que despertara los sentidos. Y allí nació "Barahonda VR", una instalación que transforma la visita a la bodega en un viaje sensorial. A través de realidad virtual 360º y tecnología 3D, el visitante recorre las estaciones del año desde el interior de los viñedos: la poda en invierno, el brote en primavera, la vendimia en verano y la transformación del fruto en otoño. El recorrido se representa con una estética pictórica —acuarela y óleo digital— y culmina cuando la cepa florece y se convierte en el logotipo de la marca, cerrando así el ciclo visual y emocional.

Pero el verdadero giro de guion llega de la mano de la inteligencia artificial: el fundador de la bodega, Don Antonio Candela, vuelve a la vida en forma de avatar generativo. Su voz, clonada con técnicas éticas de IA, narra su historia, guía la experiencia y brinda con los visitantes. Un recurso inédito en el sector vitivinícola que convierte la visita en un encuentro emocional intergeneracional. “No queríamos una experiencia tecnológica más. Queríamos una historia que emocionara, que dejara una semilla en quien la vive. Y para eso usamos la IA: para recuperar voces, revivir memorias y proyectarlas al futuro”, explica Ruth Falquina, CEO de Estado Latente y experta en IA creativa. “Este proyecto demuestra que la IA no está reñida con la emoción ni con la autenticidad. Puede ser profundamente humana si se aplica con intención, ética y creatividad”.

Barahonda VR no solo es una campaña que transforma el relato de una marca centenaria. Abre una puerta a una nueva era donde la inteligencia artificial se convierte en aliada para narrar, emocionar y construir memorias compartidas. “Porque las raíces no solo se recuerdan: con la tecnología adecuada, se pueden volver a sentir”, concluye Falquina.