Iberdrola, pionera en activar Google TV Masthead a través de DV360

Iberdrola ha marcado un hito en la publicidad programática en CTV, al ser la primera marca en España en activar Google TV Masthead a través de Display & Video 360 (DV360), la solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales.

Google TV Masthead es un formato de alta visibilidad dentro de la pantalla de inicio de Google TV, que muestra la marca o el contenido como primera impresión en la pantalla de televisión antes de que aparezcan las recomendaciones de contenido orgánico. Disponible para los anunciantes a través de DV360, ofrece a las marcas un formato premium e inmersivo que maximiza la atención visual y el engagement desde el primer instante en que los usuarios encienden la televisión.

Este formato publicitario combina vídeo con una experiencia de contenido central: al encender la televisión los espectadores se encuentran con un anuncio estático que, tras dos segundos, se transforma en un vídeo promocional que se reproduce automáticamente (hasta 30 segundos) sin sonido. Cuando el usuario interactúa con el Masthead, la unidad se transforma en una experiencia de vídeo inmersiva en la que el contenido se reproduce a pantalla completa y con sonido, lo que puede aumentar significativamente el tiempo de visualización y la interacción con la marca. Y un clic en el botón call to action puede dirigir directamente a un contenido de la app de televisión o generar un código QR que redirija al usuario a una página de destino en su móvil.

Liderazgo programático con visión omnicanal

Con esta activación pionera, Iberdrola, de la mano de DV360, ha aprovechado todo el potencial de un espacio publicitario premium y de gran visibilidad que garantiza un alcance masivo en el momento de máxima atención del espectador.

A través de DV360, Iberdrola ha integrado esta acción dentro de su estrategia programática global, aprovechando las capacidades de la plataforma para optimizar el alcance, controlar la frecuencia y mantener la coherencia de su mensaje en todos los canales digitales.

Este enfoque refuerza el liderazgo en publicidad programática de la compañía y su apuesta por la innovación en medios digitales, situando a Iberdrola a la vanguardia de las estrategias de comunicación basadas en datos y tecnología.

Las ventajas de Google TV Masthead y DV360 en el ecosistema CTV

Gracias a DV360 los anunciantes pueden planificar, segmentar y optimizar sus campañas de manera precisa. La plataforma permite incorporar audiencias propias, segmentación geográfica y por afinidad, así como medir el alcance único, la frecuencia y métricas de vídeo, asegurando que las campañas no solo lleguen a millones de dispositivos, sino que también generen resultados cuantificables.

Entre los beneficios para las marcas se incluyen:

• Hasta 2 veces más atención visual y mayor nivel de engagement en comparación con plataformas similares del mercado, según análisis comparativos internos de Google.
• Acceso ampliado a audiencias CTV no alcanzables únicamente a través de YouTube, lo que permite a las marcas desarrollar una estrategia integral para llegar a los espectadores en el entorno del salón.
• Integración completa con DV360, que facilita la planificación, compra y optimización de campañas, incorporando segmentación por audiencias propias, demográficas, geográficas y de afinidad, además de medición precisa del rendimiento.
• Herramientas avanzadas de medición en DV360, que permiten evaluar métricas clave como alcance único, frecuencia, visualizaciones de vídeo, instalaciones de apps, suscripciones o compras.
• Formatos de alto impacto diseñados para maximizar el tiempo de visionado, con experiencias inmersivas que reproducen el contenido a pantalla completa y con sonido tras la interacción del usuario.

Con más de 270 millones de dispositivos Google TV y Android T OS activos mensualmente en todo el mundo y un crecimiento global del 26% interanual, Google TV continúa consolidándose como una de las principales plataformas CTV para las marcas. En España, el ecosistema alcanza más de 5,5 millones de dispositivos activos y registra un crecimiento del 30% anual, lo que refuerza su papel como entorno estratégico para las campañas omnicanal gestionadas desde DV360.