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IKEA lanzará del 23 al 29 de noviembre Green Friday, una acción que impulsará la recompra de muebles de IKEA con el objetivo de fomentar la economía circular y el consumo responsable. Así, multiplicará por dos el valor de tasación habitual de los muebles que sus clientes ya no necesiten, por los que recibirán una tarjeta de reembolso de IKEA. Este servicio de recompra de muebles existe en España desde 2016 y ahora IKEA está trabajando en una nueva plataforma para relanzarlo en las próximas semanas. Esta acción se desarrollará a nivel global en las tiendas IKEA de 27 países durante el periodo comercial de Black Friday.
Dependiendo de la condición de los muebles, el valor de tasación podría alcanzar hasta un 50% de su precio original y durante el periodo de Green Friday los socios IKEA Family recibirán por ellos el doble del valor de su tasación habitual en una tarjeta de reembolso que no tendrá caducidad, para así poder meditar bien su siguiente compra en IKEA. Los productos que IKEA recompre a sus clientes se pondrán a la venta por el mismo precio de tasación ofrecido a sus dueños originales en un espacio de las tiendas IKEA que se denominará “Circular Hub” (anteriormente denominado Desván de las Oportunidades).
Además de fomentar la economía circular, la acción pretende dar la oportunidad a los clientes de IKEA de adquirir mobiliario más asequible para sus hogares en un contexto complejo para muchos. Por otro lado, IKEA estudia nuevas soluciones para lograr que el consumo circular sea más sencillo. Solo el año pasado, la compañía dio una segunda vida a 47 millones de productos -2 millones en España- recuperándolos, volviéndolos a empaquetar y poniéndolos de nuevo a la venta en sus tiendas.
Este tipo de acciones son especialmente relevantes si tenemos en cuenta que el 45 % de las emisiones totales globales de carbono proceden de la forma en que el mundo produce y utiliza los objetos cotidianos, como los muebles, por lo que la acción supone una oportunidad para hacer frente al consumo insostenible y su impacto en el cambio climático, en el día del año en el que más compras se realizan.
