IKEA presenta productos para dormir con truco

El sueño cumple un papel crucial en nuestra salud, ya que cubre una doble necesidad biológica: reponer el desgaste diario para afrontar el día siguiente con energía e integrar la nueva información adquirida para consolidar el aprendizaje. IKEA lo sabe bien y lleva tiempo presumiendo de proporcionar a sus clientes las herramientas necesarias para mejor la calidad de nuestro descanso nocturno. De hecho, la marca acaba de lanzar una original campaña gráfica para lanzar un importante mensaje: “cuando más duermas, más partido podrás sacarle a la vida”. Y, para ello, nos muestra tres productos genéricos que suelen asociarse a los beneficios de un buen sueño: una crema anti-envejecimiento, unos suplementos vitamínicos y una bebida energizante. Pero, claro, basta fijarse bien en las creatividades para ver qué es lo que realmente funciona: un edredón esponjoso, una almohada ergonómica y una sábana suave.

Lo curioso es que las imágenes no son montajes: el grupo artístico Andy Knight diseñó y construyó a tamaño real los productos, que posteriormente fueron fotografiados por Amy Currell. Esta campaña de exterior, a cargo de la agencia Mother London, se difunde ya en las calles de Gran Bretaña e Irlanda.