ING lanza la campaña “Un pasito por delante”

Sra. Rushmore presenta la última campaña de ING para su Cuenta Nómina: “Un pasito por delante”. Una campaña dirigida a conectar con los jóvenes, que cuenta con un amplio despliegue en medios a nivel audiovisual y que ya está disponible en televisión, televisión conectada, OTTs, digital, redes sociales y radio.

El concepto creativo se centra en que la Cuenta Nómina es para los que van un pasito por delante. Pero lo hace literalmente. Una pieza donde la música juega un papel vital y los códigos visuales recrean el universo de las redes sociales y el lenguaje del target. Porque solo el banco no banco lo podía volver a hacer. Una campaña para los que se sienten libres, a los que les gusta anticiparse: pioneros, visionarios. En definitiva y como dice la expresión, “gente que va siempre un pasito por delante”. Y… ¿qué pasa con la gente que va por delante? Pues eso… que los ven por detrás.

La campaña cuenta con una pieza genérica, altamente notoria y que rompe con los códigos de la categoría. Junto a esta pieza madre, se han desarrollado cuatro piezas más, una por cada funcionalidad de la cuenta: control de suscripciones, seguro de compra online, seguridad contra estafas telefónicas y una promoción de apoyo. Una vez más, los jóvenes se convierten en los protagonistas de la acción y nos muestran el impacto positivo que tiene la Cuenta NÓMINA en sus vidas, manteniendo el tono humorístico y fresco que caracteriza a la marca y que conecta con este target.

La colaboración entre ING y Sra. Rushmore en esta campaña pone de relieve la importancia de conectar con el público joven de manera auténtica y cercana por parte de las marcas, sobre todo, en un sector tan complejo como es la banca. La prioridad de ING es estar cerca de sus clientes en todas las etapas de sus vidas. Así, a través de esta campaña, ING refuerza su compromiso por continuar ofreciendo productos y servicios que respondan a las necesidades de la sociedad de forma sencilla, cercana y transparente.

La campaña en medios, liderada por la agencia iProspect, centra su actividad en los canales audiovisuales, digitales y de audio. Esta campaña multicanal, producida por Bosalay y con música original de Massive, ya está en el aire y tendrá presencia en televisión, TV conectada, OTTs, digital, redes sociales y radio.

“Un pasito por delante” es una campaña producida de manera sostenible y cuenta con el sello Creast que garantiza la reducción de la huella de carbono. Esto refleja el compromiso continuo de ING con la integración de prácticas responsables y eficaces en todas sus operaciones y comunicaciones, con el objetivo de reducir el impacto ambiental digital.