InPost llega al corazón de la afición rojiblanca

InPost, especialista europeo en soluciones logísticas para el comercio electrónico, transforma su patrocinio del Atlético de Madrid en una campaña que conecta con la emoción de la afición y la vida cotidiana de las personas. La pieza, titulada "Encarna", condensa en una historia única los valores compartidos entre el club y la marca logística: pasión, compromiso y cercanía.

El concepto refleja cómo el patrocinio trasciende lo deportivo para convertirse en un puente humano que conecta a la gente, los pequeños comercios y la mensajería durante la época navideña. “En Navidad, también llegamos al corazón”, resume la filosofía de la campaña, que muestra un comercio que entrega paquetes, pero también momentos significativos, reforzando la promesa de InPost de llegar a las personas y no solo a sus direcciones.

El spot narra la historia de Encarna, una entrañable dueña de una mercería e hincha del Atlético de Madrid. A través de ella se pone en escena la vida cotidiana de un pequeño comercio que también funciona como Punto Pack de InPost. Cada día, Encarna abre su tienda, atiende a sus clientes y teje con dedicación una bufanda con los colores rojo y blanco de su club, el Atleti. La historia culmina cuando, entre todos los paquetes que recibe para sus clientes, Encarna recibe uno muy especial: una entrada para ver un partido del Atlético y una bufanda oficial del club. En un emotivo gesto que refleja la pasión por el deporte y el compromiso con la comunidad, Encarna cierra su tienda por un día para disfrutar del partido.

La campaña ha sido desarrollada creativamente por Watson, agencia independiente que acompaña a InPost en España desde 2022, y que ha gestionado la estrategia y creatividad del patrocinio del Atlético de Madrid, consolidando la narrativa emocional de la marca en su relación con el deporte y la comunidad.

Ficha Técnica

• Anunciante/Marca: InPost
  • Adriana Collado, Marketing Director Iberia
  • Sergio Alarcón, Brand Image Specialist
  • Isabel Martinez de Aramayona, PR Specialist
• Agencia: Watson
• Equipo de la agencia:
  • Isamar Blanco. Directora General
  • Miriam Martínez. Directora Creativa Ejecutiva
  • Daniel Bordas. Director Creativo
  • Álvaro Diaz. Director Creativo
  • Daniel Coca. Redactor
  • Ana Serrano. Directora de planificación estratégica
  • Cristina Candil. Directora de cuentas
  • Davinia Méndez. Directora de cuentas
  • Giovanna Canu. Ejecutiva de cuentas
  • Conchi Asencio. Ejecutiva de cuentas
• Productora: We are CP

• • Realizador:  Nacho Gunther
  • DOP: Ruben Yanes
  • Producción Ejecutiva: Juanjo Ocio / Esther G. Andres
  • Producer: David Couloscou
  • Equipo producción: Sara Contreras / Vicky Barbeito
  • Edición: Paula Pemat (Wearecp)
  • Postproducción: Wearecp
  • Color: Gradepunk
  • Sonido: La Panadería