La modelo y novia de Cristiano Ronaldo y el top model Arthur Sales protagonizan la campaña Primavera-Verano 2011 de Xti
La marca española de calzado y complementos Xti ha querido contar con la reconocida modelo Irina Shayk, recientemente elegida como "la mujer más sexy del mundo" por la revista DT , como imagen de su nueva colección Primavera-Verano 2011. Irina, junto al top model Arthur Sales, protagonizan una campaña de "alto voltaje", tremendamente sensual y atrevida, donde los podemos ver luciendo algunas de las nuevas propuestas de Xti: camperas folkies, abotinados con piel microperforada, salones y peep toes con tacones de vértigo, zuecos peep toe, bailarinas de vivos colores y sandalias de tiras o semi cubiertas que toman inspiración de oriente. La sesión de fotos para esta nueva campaña fue llevada a cabo por el prestigioso fotógrafo español Juan Aldabaldetrecu.
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Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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