Kas, canalla
La agencia Dimensión crea el concepto "Felicikas" para orientar a la marca hacia un tono más golfo
En septiembre de 2008 Dimensión gana la cuenta de Kas, del Grupo Pepsico. Las primeras acciones que se han llevado a cabo han sido desarrollar un nuevo concepto de marca y posicionamiento y un lanzamiento de comunicación en la zona norte de España tras tres años sin estar en los medios.
Igualmente, se ha realizado un restiling de todo el packaging de Kas, creando una nueva marca, Felicikas.
Felicikas son "pequeños momentos intensos y auténticos que saben a Kas. Es muy distinto a felicidad, es cítrica, es ácida, es picante, tiene más maldad y por lo tanto más deseabilidad".
"No es un anuncio, es un movimiento. Algo que se extiende, se contagia. Algo que te une, de lo que te sientes cómplice".
FICHA TÉCNICA FELICIKAS
Agencia: Dimensión
Anunciante: PEPSICO
Producto: KAS
Contacto del Cliente : Sebastián Micozzi, María Carceller y Christian
Mercader
Director Creativo-Ejecutivo : Guillermo Viglione
Director Creativo : Guillermo Viglione, Santi Hernandez
Director de arte : Iñaki González, Ziortza Arnaiz
Redactor: Santi Hernández, Iñaki Camacho
Producer : Laura Aristeguieta
Directora de cuenta : Ana Alcover
Ejecutivo de cuenta : Nerea Torrecilla
Productora: BUS
Director: Santi Winer
Musica: Dani Benegas
Posproducción: Infinia
Pieza : Spot 30” – gráfica exterior internet y packaging
Titulo: FELICIKAS
Comienzo de emisión: 15 de junio
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