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Beefeater se ha querido sumar al movimiento #QuedateEnCasa rescatando el potente mensaje que el Ministerio de Información Británico (MOI) lanzó en 1939 para motivar a la población al inicio de la II Guerra Mundial. Y, para ello, ha cedido sus espacios publicitarios de exterior para lanzar este mensaje de servicio público: “Keep Calm and Stay Home”. Se trata de una versión que se adapta a las circustancias actuales cambiando el original "Carry On" por el nuevo "Stay Home".
"Keep Calm And Carry On", el mensaje original.
La historia de este mensaje de propaganda civil se remonta a 1939, cuando el Ministerio de Información Británico, creado exprofeso para tiempos de guerra, decidió realizar una campaña de concienciación y motivación de la población británica.
Lo curioso de la historia es que este mensaje en concreto fue desconocido durante décadas, hasta que Barter Books, una tienda de libros de segunda mano y antigüedades de Alnwick, al norte de Inglaterra, lo redescubrió y saltó de nuevo a la fama.
Originalmente, el poster “Keep Calm and Carry On” formaba parte de una serie de tres publicaciones, de las cuales sólo se llegaron a distribuir entre la población civil británica las dos primeras. De la primera, "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" se distribuyeron 800.000 copias; de la segunda, "Freedom is in Peril", 400.000. Sin embargo, la tercera nunca llegó a ser lanzada al público, a pesar de imprimirse cierta cantidad, puesto que estaba reservada únicamente para el caso de que el ejército alemán invadiera las islas británicas. Lo cual nunca sucedió.
De esta forma, la mayor parte de la producción del poster fue destruida y apenas unos pocos ejemplares se conservaron casi por casualidad, conservándose en su mayoría en el Archivo Nacional Británico.
"Keep Calm and Stay Home", el mensaje de Beefeater.
En estos momentos en los que es vital motivar a las personas para quedarse en casa, Beefeater quería aportar su pequeño grano de arena a una campaña en la que lo más importante es difundir el mensaje de compromiso, pero también de calma y serenidad para llevar lo mejor posible esta cuarentena. Y todo, con un el espíritu siempre positivo que nace del corazón de Londres, ya que la campaña incluye el lema #WeWillBeBack. Porque, más pronto que tarde, todos volveremos a juntarnos y reunirnos en bares, pubs y terrazas.
La campaña ya está visible en Sevilla, Zaragoza, Málaga, Alicante, Córdoba, Granada, Cádiz y Castellón.
