La Obra Social “la Caixa” sigue invirtiendo en programas de atención a los más desfavorecidos. Esta semana ha arrancado la primera fase de la campaña “Contra la pobreza infantil”, realizada por Tapsa|Y&R.

La entidad ha optado en los últimos años por la concentración de mensajes a través de tres ejes estratégicos: pobreza infantil, integración laboral y personas mayores. La campaña de Tapsa|Y&R aborda el primero de ellos, un programa al que la Obra Social “la Caixa” destina 50 millones de euros anuales, con el fin de dar a conocer que la entidad “trabaja contra la pobreza en nuestro país”.

La Obra Social “la Caixa” facilita, a través del programa CaixaProinfancia, recursos para fomentar el desarrollo educativo y el bienestar de más de 200.000 niños y niñas en situación de exclusión. El objetivo es romper el círculo de la pobreza que se transmite de padres a hijos, a través de entidades sociales colaboradoras del programa para que todos los niños y niñas tengan las mismas oportunidades.

Según Daniel Zafra, director del área de marketing social de la Obra Social “la Caixa”, “ante la coyuntura actual, con miles de familias que están pasando situaciones de dificultad, para "la Caixa" es primordial seguir trabajando en la lucha contra la pobreza. En especial, apoyando a los niños y niñas, que son los que más sufren. Por eso, desde la Obra Social impulsamos iniciativas que garanticen un futuro mejor a más niños en nuestro país. Una labor especialmente necesaria en estos momentos y que no sería posible sin el compromiso de clientes, empleados y voluntarios”.

Para Tute Ostiglia, director general creativo de Tapsa|Y&R, esta campaña supone “lanzar un mensaje ilusionante y de futuro, sustentando nuestra propuesta sobre la pobreza infantil desde un programa; el de la Obra Social “la Caixa”, que cuenta con la mayor inversión y en el que vamos a encontrar mayor número de evidencias y generar mayor adhesión y movilización en la sociedad.”

Ficha técnica

• Agencia: TAPSA| Y&R
• Anunciante: Obra Social “la Caixa”
• Producto: Pobreza Infantil
• Contacto del cliente: Daniel Zafra, Nuria Torres, Montserrat  Blanco
• Equipo de marca: Mª José Álvarez, Nieves Durán, Patricia Fernández
• Equipo creativo: Tute Ostiglia, Manuel Pérez de Camino, Adrián Ríos, Juan Cenoz, Daniel Martín
• Equipo de producción audiovisual: Eva Morales, Esther García
• Productora: Oxígeno
• Realizador: Emil Samper
• Producer: Marta Pérez de Tudela.
• Música Original: Dani Venegas
• Estudio de Sonido: Ocho Casas
• Postproducción: Imasblue
• Equipo Producción gráfica:    Pilar Fresneda
• Fotógrafo: Eduardo Díaz Bourgeot
• Piezas: TV: 2 x 30 seg y 20 seg.; Radio. 2 x 20 seg; 2 originales gráfica; Campaña online; Piezas Oficinas
• Título: "No existen niños pobres en…."
•  Central de Medios: Havas Media