La Caixa "sigue poniendo el alma"

Bajo el lema "Seguimos poniendo el alma", DDB ha desarrollado la nueva campaña de la Obra Social "la Caixa". Con el fin de reconocer el esfuerzo de todos aquellos que, con su compromiso, hacen posible la labor de la Obra Social, la campaña pretende reflejar la vocación de seguir trabajando hoy más que nunca para contribuir al progreso de las personas y la sociedad.

Según Daniel Zafra, director del área de marketing social de la Fundación “la Caixa”, "e compromiso de la Obra Social adquiere, en estos momentos de crisis, más relevancia que nunca. Nuestro reto ha sido conseguir comunicar de una manera cercana y sencilla, propia del código de comunicación de “la Caixa”, la enorme dimensión de la labor social que hoy continúa realizando. Y que no sería posible sin el compromiso de clientes, empleados, voluntarios y beneficiarios”.

Por su parte, Gustavo Montoro, director creativo de esta campaña, explica: “el reconocimiento y la implicación de miles de personas en esta institución es el eje central de la campaña. Por eso el spot está basado en la suma de muchas personas que una a una, paso a paso, hacen que la obra social pueda seguir con su labor. Lo que queríamos era anclar nuestra campaña en un mensaje claro y directo que nos ayudara a combatir la desconfianza que se está generando en estos tiempos en torno a las entidades financieras. Desde ahí, y teniendo en cuenta que el “alma de la Caixa” tiene un enorme reconocimiento social, surgió el concepto “seguimos poniendo el alma”.

Ficha técnica

Agencia: DDB

Anunciante: Obra Social ”la Caixa”

Marca: ”la Caixa”

Producto: Campaña de imagen

Contacto del cliente: Daniel Zafra, Montserrat Blanco, Nuria Torres

Director general creativo: Jose María Roca Viñals           

Director creativo: Gustavo Montoro

Redactor: Juan Antonio Carrillo

Director de arte: Álvaro Guzmán

Director de negocio: María José Moreno

Director de cuentas: Carolina Lloreda

Ejecutivo de cuentas: Jorge Bárcena

Programador Creativo Interactivo: Francisco Hinojosa

Director de Producción: Enrique Feijoo

Producer: Lucía Olano

Productora: RCR Films

Productor: Eva de Lera

Realizador: Lluis Freixa

Director de fotografía: Jaime Rebato

Postproducción: Deluxe

Estudio de Sonido: BSO

Producción musical: Sound Garden - Cover “From me to you” (The Beatles)

Agencia de Medios: Media Planning Group

Pieza: Spot 45”

Periodo campaña: junio- julio 2012

Título: "Seguimos poniendo el alma"