La campaña de AXA que reivindica el poder del deporte femenino

Con motivo del patrocinio de la UEFA Women's EURO 2025, Publicis Groupe Paris y el equipo creativo de Leo Burnett Madrid presentan “Keep on Kicking”, la nueva campaña global de AXA que lanza un mensaje claro y rotundo: el deporte no debe detenerse, incluso en los momentos más difíciles de la vida.

La campaña pone el foco en el valor del deporte como motor de bienestar y empoderamiento femenino en un contexto en el que muchas mujeres se ven obligadas a dejarlo en distintas etapas de la vida como la adolescencia, la maternidad o la menopausia. Siendo el deporte una herramienta esencial para la salud física y mental, “Keep on Kicking” se plantea una pregunta clave: ¿y si interrumpir el deporte no fuese una opción?

“Keep on Kicking” de AXA tendrá presencia internacional durante la Eurocopa Femenina 2025 en España, Italia, Reino Unido, Alemania y Suiza, reforzando el compromiso de AXA Seguros con el deporte femenino y el bienestar integral de las mujeres. Además, se ha desarrollado una versión extendida de la idea bajo el nombre “Sigue Adelante”, adaptada para otros mercados fuera de Europa, como México, y difundida en España como antesala al patrocinio oficial. Esta iniciativa se suma a otras acciones de AXA como la campaña “Ser mujer no debería ser un riesgo”, lanzada en 2024.

La producción ha estado a cargo de la productora española Antiestático, con la dirección de la realizadora Yupi Segura. “Keep on Kicking” tendrá difusión en televisión, exterior, medios digitales y redes sociales, y forma parte del posicionamiento de AXA como una marca comprometida con el progreso y la igualdad de oportunidades.