La campaña de InLac que dibuja un mundo mejor

Hay decisiones pequeñas que tienen un impacto enorme. Y pocas son tan cotidianas —y tan poderosas— como elegir un yogur, un queso o un vaso de leche. Con esa premisa nace “Cuenta con los lácteos europeos”, la nueva campaña que InLac desarrolla junto a Tactics Europe para acercar a os consumidores la importancia nutricional, ambiental y social del sector lácteo europeo. Una campaña que invita a mirar los productos lácteos no solo como alimentos, sino como un gesto capaz de sumar en positivo.

Para construir esta narrativa, InLac ha contado con la colaboración del ilustrador y escritor Óscar Alonso, conocido como @72kilos, cuya sensibilidad y lenguaje sencillo se han convertido en una herramienta creativa clave. Sus diseños —presentes en soportes muy diversos— aterrizan la idea central de la campaña: cada elección cuenta, y los lácteos europeos pueden formar parte de un modelo más sostenible, más humano y más responsable.

La pieza audiovisual principal es un spot de 20 segundos para televisión, donde la voz en off propone una reflexión amable sobre cómo los lácteos son sostenibles, saludables y capaces de “dibujar un mundo mejor”.

Junto al spot, el artista ha creado una serie de soportes que trasladan la campaña al día a día de las personas: el carro de la sostenibilidad láctea, una bolsa de compra reutilizable, imanes, adhesivos coleccionables y, sobre todo, un autobús vinilado que recorrerá distintas ciudades españolas ofreciendo información clara sobre los beneficios de los lácteos europeos: su aporte nutricional, su contribución ambiental y su papel imprescindible en el desarrollo rural.

En paralelo, la campaña también tendrá presencia en Bélgica, donde se han vinilado tranvías sostenibles (eléctricos e híbridos) con ilustraciones de @72kilos que llevan el mensaje a las calles de Bruselas.

“Cuenta con los lácteos europeos” se construye sobre una idea muy simple: cada pequeño gesto cuenta. Elegir un yogur, una leche o un queso no es solo una cuestión de sabor, vitaminas o propiedades; es una elección que suma, que tiene repercusión y que puede formar parte de algo más grande. Apostar por lácteos europeos significa apoyar el trabajo de miles de profesionales que cuidan del medioambiente, generan empleo, mejoran el bienestar animal y mantienen vivo el entorno rural. Un gesto cotidiano capaz de hacer que el mundo siga siendo ese buen lugar que queremos para el futuro.

Ficha técnica

• Campaña: “Cuenta con los Lácteos Europeos”
• Anunciante: Organización Interprofesional Láctea InLac
• Cofinanciación: Unión Europea
• Sector: Consumo
• Producto: Lácteos
• Contacto del cliente: Nuria Mª Arribas, Pedro Pastur, Gemma Gómez y Alba Orrite
• Agencia: Tactics Europe

Chief Client Officer: Verónica Seguí

Global Strategy Director: Óscar Mozún

Supervisora de cuentas: Edurne Pujol

Directores creativos: Rosa Rincón y Jose Fuentes

Artista ilustrador: Óscar Alonso @72kilos

• Pieza: Spot 20"