La Ciudad de las Artes y las Ciencias celebra su 25º aniversario

La Ciudad de las Artes y las Ciencias está de aniversario y la celebración se nota, y se ve, en toda Valencia. Lo que empezó con dos lonas de gran formato en puntos neurálgicos se ha convertido en una campaña 360º que combina exterior, entornos digitales, redes sociales y televisión regional para convertir la efeméride en todo un acontecimiento en la ciudad.

La estrategia de medios, desarrollada por Zenithbr, busca algo más que un golpe de efecto: quiere que el aniversario esté presente en el día a día de la gente, de forma natural y reconocible. Por eso el plan de exterior se ha desplegado por capas: a las dos lonas iniciales se suman la tematización de la céntrica estación de metro de Xàtiva, una red de mobiliario urbano (con múltiples formatos: seniors, marquesinas y mupis), vallas en toda la Comunitat Valenciana y buses integrales que recorren los ejes más transitados. La ciudad funciona como un circuito continuo donde el mensaje aparece, reaparece y se refuerza sin resultar invasivo.

La segunda capa es digital: inserciones en prensa nacional y regional y presencia en agendas de ocio facilitan el encuentro con residentes y visitantes cuando buscan planes o información útil. La tercera, social, anima la conversación donde las fotos de los usuarios en redes sociales, junto a las lonas, las stories en el metro tematizado o los vídeos de los autobuses vinilados ayudan a que la campaña viaje. El cuarto pilar, la televisión regional, suma alcance en los hogares valencianos con una presencia consistente en las franjas de mayor audiencia.

La campaña prioriza la claridad y la legibilidad propias del exterior y traslada esos mismos códigos a digital y social para mantener un hilo conductor coherente. El resultado es una celebración visible y cercana que invita a redescubrir la Ciutat de les Arts i les Ciències y a vivir su 25º aniversario tanto a los valencianos, como a todos los visitantes que se acerquen durante estas semanas a la ciudad.

Para Zenithbr, esta campaña tiene además un valor simbólico: la agencia, también celebra 25 años en 2025 y la Ciutat de les Arts i les Ciències fue uno de sus primeros clientes.