La enfermería toma las calles con una gran campaña de exterior

La falta de profesionales de enfermería se ha consolidado como uno de los principales desafíos del sistema sanitario español. Según distintos informes europeos, España necesitaría incorporar más de 100.000 enfermeras para aproximarse a la ratio media de la Unión Europea, una situación que continúa alimentando el debate sobre presión asistencial, saturación hospitalaria y sostenibilidad sanitaria.

En este escenario, y tras unas semanas marcadas por la conversación social generada alrededor del Día Internacional de la Enfermería, el Consejo General de Enfermería ha confiado en Zenithbr para desarrollar una de las mayores activaciones de publicidad exterior impulsadas recientemente en España dentro del ámbito sanitario. Bajo el lema “Pregunta a tu enfermera”, la iniciativa refuerza el papel de las enfermeras como referentes de salud y voz cualificada frente a la desinformación sanitaria, invitando a la población a acudir a la enfermería ante cualquier duda relacionada con su salud.

Una llamada a confiar en la enfermería

Con esta iniciativa, la Organización Colegial de Enfermería, integrada por el Consejo General y los Colegios provinciales, busca visibilizar el trabajo de más de 355.000 profesionales y recordar que la enfermería no solo cuida, sino que también informa, acompaña y educa en salud. “En un escenario de presión asistencial y sobreinformación, necesitábamos una campaña capaz de trasladar a la calle un mensaje muy sencillo: si tienes dudas de salud, pregunta a tu enfermera”, señalan desde el Consejo General de Enfermería.

Un despliegue de exterior de gran escala

La activación se ha articulado a través de un despliegue de publicidad exterior de gran alcance y alta complejidad operativa:

• Más de 300 soportes de exterior activados entre mupis, vallas y formatos especiales.

• Cobertura simultánea en las 53 capitales de provincia.
• Presencia en los principales hospitales de referencia de cada ciudad, acercando el mensaje al lugar donde se produce la atención sanitaria.
• Una planificación trabajada soporte a soporte, vinculando cada pieza a su entorno sanitario real (hospitales y colegios de enfermería), con un volumen estimado de más de 37 millones de impactos a nivel nacional en esta oleada de campaña.

La campaña, apoyada visualmente en las ilustraciones de 72 Kilos, se ha concebido para conectar con la ciudadanía desde un lenguaje cercano, reconocible y emocional, trasladando el mensaje al espacio urbano de una forma accesible y de alto impacto visual.

Además del medio exterior, el plan incorpora acciones en prensa y display digital, con el objetivo de reforzar la notoriedad de la campaña y generar una conversación continuada en torno al papel de la enfermería.

Exterior hiperlocal y medible

La ejecución se ha coordinado a nivel nacional con una aproximación hiperlocal, adaptando soportes y ubicaciones al mapa sanitario de cada ciudad y monitorizando prácticamente en tiempo real el despliegue en calle.

De la mano de WE24, la campaña suma una capa de medición avanzada y datos que permite activar el medio exterior con criterios de precisión comparables a los de cualquier canal digital: análisis de proximidad a centros sanitarios, flujos de movilidad y puntos de alta afluencia para optimizar cobertura y relevancia en cada área geográfica.

“Nuestro reto era demostrar que una campaña institucional puede combinar escala nacional, sensibilidad social y una planificación de exterior basada en datos, no solo en ubicaciones icónicas. No se trata únicamente de generar cobertura, sino de construir relevancia desde el contexto y la ubicación” explican desde Zenithbr.

Un caso de “exterior de nueva generación”

Para Zenithbr, “Pregunta a tu enfermera” se convierte en un ejemplo de exterior de nueva generación: un medio que mantiene su fortaleza de alcance masivo, pero se planifica hoy con una lógica mucho más precisa, contextual y medible, especialmente relevante en entornos como el sanitario. “El exterior sigue siendo el medio que mejor conecta la vida real con los mensajes de marca e instituciones; cuando lo dotas de datos, precisión y contexto, se convierte en una herramienta muy potente para movilizar conversación social”, añaden desde la agencia.