La Fiesta del Cine y 014 Media refuerzan el valor de la gran pantalla

Esta semana, el cine se viste de gala. Del martes 3 al jueves 5 de junio, se celebra en toda España una nueva edición de la Fiesta del Cine, una cita ineludible para millones de espectadores que, por unos días, pueden disfrutar de sus películas favoritas en la gran pantalla por tan solo 3,50 euros la entrada. Durante cuatro días, los amantes del séptimo arte podrán sumergirse en los títulos más destacados de la cartelera, en una iniciativa que busca fomentar la asistencia a salas, apoyar a la industria cinematográfica y recordar el valor insustituible de vivir una historia en pantalla grande.

La Fiesta del Cine está organizada por la Federación de Cines de España (FECE), la Federación de Distribuidores Cinematográficos (FEDICINE) y el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), y se ha consolidado como uno de
los eventos culturales más esperados del año. Y es que los datos hablan por sí solos. En la edición de octubre de 2023, más de 2,3 millones de personas acudieron al cine en solo tres días, consolidando esta acción como una de las campañas más exitosas para acercar el cine al gran público. Además, según datos de Comscore, la asistencia a salas creció más de un 38 % durante la semana de la Fiesta del Cine respecto a una semana media, demostrando el gran tirón de esta iniciativa entre todos los públicos.

Y como ya es tradición, 014 Media no ha querido dejar pasar la oportunidad de sumarse a esta celebración del séptimo arte. Por eso, lanza una nueva edición de su icónica acción de palomiteros gigantes, invadiendo durante toda la semana las principales agencias de comunicación y medios de toda España La idea es clara: posicionar el cine en la mente de los profesionales del marketing y la publicidad, invitándoles a pensar en grande y, por supuesto, a pensar en cine. Una acción que ya se ha convertido en un símbolo del compromiso de 014 Media con un medio que, lejos de ser tradicional, demuestra una capacidad única para generar atención plena, emociones reales y afinidad con las marcas. Como explica Óscar Antuña, Trading Director en Dentsu: “en un mundo lleno de ruido, cualquier acción que se salga de lo convencional ya es un éxito. Enhorabuena por apostar por el cine, un medio que representa atención plena, sin doble pantalla, y que encaja como un pilar estratégico y como solución real para nuestros clientes”.

Este tipo de iniciativas, que combinan creatividad, visibilidad y cercanía, son también un reflejo del enfoque diferencial que aporta 014 Media al medio. En palabras del propio Antuña: “Habéis entendido perfectamente hacia dónde va esto. Contáis con un
departamento comercial sólido y confiable, que hace un match perfecto con la filosofía de Dentsu, centrada en el cliente y en ofrecer soluciones efectivas”.

Dulces o saladas: tú eliges

En esta edición, los palomiteros de 014 Media vienen con una novedad sabrosa: están divididos entre palomitas dulces y saladas. Un pequeño guiño a los gustos personales que va más allá del paladar, porque, al final, todos tenemos nuestras preferencias también en la gran pantalla. Hay quienes disfrutan con una buena comedia ligera —como las palomitas dulces, que te alegran el día—, y quienes prefieren el sabor intenso de un drama o un thriller salado, de esos que te dejan dándole vueltas a la historia mucho después de los créditos. Sea cual sea tu tipo, lo importante es compartirlo, comentarlo y vivirlo juntos. Porque el cine es eso: conversación, emoción y experiencia colectiva.

La propuesta, tan sencilla como potente, refuerza un mensaje claro: el cine no solo entretiene, también conecta, transforma y deja huella. Como apunta Daniel Serrano, Agency Negotiation Director en Havas Media Group: “cualquier experiencia que sea capaz de tocar la fibra sensible del espectador aporta un gran valor. El cine es precisamente eso: un entorno sin saturación publicitaria, con un impacto más cualificado, donde la
predisposición del espectador, el sonido envolvente y la atención plena lo convierten en uno de los mejores medios para generar impacto real”. Esta capacidad para emocionar y generar recuerdo se potencia con una comercialización innovadora y adaptada a los nuevos tiempos. “014 Media ha sabido evolucionar el soporte como nadie”, añade Serrano. “La combinación entre salas, pantallas, comercialización y su capacidad de adaptación digital es, sin duda, la mejor del mercado”.

La temporada más cinéfila: una oportunidad para impactar a todos los públicos

La acción se lanza además en un momento clave, con una cartelera cargada de grandes estrenos y una audiencia estimada en las salas de 6.300.000 espectadores. Películas como "Lilo & Stitch" atraen al público familiar, creando momentos compartidos que conectan con madres, padres y niños en torno a historias cargadas de emoción y humor. Por otro lado, títulos como "Thunderbolts" capturan la atención del público joven, fan de los universos de superhéroes y la cultura pop. Estrenos como "Misión imposible: Sentencia final" hablan al target adulto, con propuestas más intensas, complejas o inquietantes. Y películas como "Superman: Legacy" o grandes producciones de verano funcionan como contenido de full target, congregando a espectadores de todas las edades alrededor de la experiencia cinematográfica.

Un escenario que, para muchos profesionales del sector, representa una oportunidad única. “Hoy más que nunca necesitamos acciones que generen memorabilidad y amplifiquen el recuerdo en el usuario final”, afirma Rafa Sal, Investment Director, WPP Media. “En ese sentido, el cine es una pieza clave: cualquier pantalla en un entorno cerrado donde el consumidor está completamente atento ofrece un impacto muchísimo más cualitativo en comparación con otros medios. Es la guinda del pastel para una cobertura realmente cualitativa”. Y en ese impacto, 014 Media juega un papel esencial. “Su propuesta consigue un mayor engagement con el consumidor final”, concluye Rafa. “Las acciones que desarrollan son
necesarias para seguir generando experiencias publicitarias memorables”.

Gracias a su amplia capacidad de segmentación, el cine permite impactar targets complejos de forma cualitativa, en un entorno receptivo y emocional. Y eso lo convierte en una herramienta clave para marcas que buscan campañas 100% ad hoc, eficaces y
memorables. Porque si hay un medio capaz de generar afinidad, Atención y recuerdo duradero, ese es el cine.

¡Y este año… también entradas de cine!

Como parte de esta acción, 014 Media lanza un sorteo de 10 entradas dobles para que los verdaderos amantes del cine puedan disfrutar en primera persona de la Fiesta del Cine. Para participar, sólo hay que escanear el QR que encontrarás en los palomiteros pequeños, hacerte una foto divertida con tus compañeros y subirla a instagram etiquetando a #cineramaweb. Una excusa perfecta para hablar de cine… y para ir al cine.