La Generalitat de Catalunya lanza "Fumar és una merda"

La agencia creativa Evil Love presenta la nueva campaña de sensibilización contra el tabaco: “Fumar és una merda”, para la Generalitat de Catalunya En un contexto en el que el tabaco no tiene ninguna defensa posible, la campaña se centra en la experiencia real de las personas fumadoras y en la voluntad, a menudo silenciosa, de dejarlo.

Evil Love ha desarrollado una propuesta creativa que da voz a la realidad de quienes fuman y sitúa la conversación en el corazón del relato. Todas las piezas audiovisuales están protagonizadas por fumadores reales, y no por actores. Se trata de personas de diferentes edades y orígenes que hablan sin ningún guion y con total sinceridad sobre su relación con el tabaco, las contradicciones que provoca y su intención de dejarlo.

Este relato se despliega en cinco spots de televisión adaptados a distintas duraciones y manteniendo un tono cercano y reconocible, y en cinco vídeos testimoniales para redes sociales que reflejan la experiencia íntima de cada personaje y fomentan la identificación del público. La campaña incluye además prensa, medios exteriores y una cuña de radio, amplificando así su alcance.

Lejos de juzgar, la campaña busca acompañar y recordar que dejar de fumar es difícil, pero posible, y que existen recursos y apoyo para lograrlo.

Ficha técnica

• Agencia: Evil Love
• Anunciante: Generalitat de Catalunya
• Directora de cuentas: Silvia Hernández
• Supervisora de cuentas: Andrea Linares
• Director Creativo Ejecutivo: Gabriel Silveira
• Director de arte: Martí Casellas y Marc Miró
• Redactor: Pol Alert y Joel Freixas
• Productora: Lavinia Next
• Director Producción: Isaac Casals
• Producción Ejecutiva: Raquel Prat
• Cuña de radio: Angel Sound
• Piezas: Un spot de 60 segundos, un spot de 30 segundos, tres spots de 20 segundos, cinco piezas para redes sociales, una cuña de radio y cinco gráficas, además de diferentes formatos para exterior.