La mejor campaña de la historia de Dunkin´

Tres semanas después de su lanzamiento, Frozen Dunkin’ x Calippo ha superado las 110 unidades vendidas de media por restaurante al día en muchas de sus tiendas, marcando todo un récord de ventas para la marca. Lo que comenzó como la reinterpretación de uno de los sabores más icónicos del verano, se ha convertido en la mejor campaña de la historia de Dunkin’, demostrando el enorme potencial de una colaboración capaz de convertir un recuerdo compartido en una nueva experiencia para los consumidores.

A finales del mes de junio, Dunkin’ y Frigo anunciaron una alianza inédita en España, llevando por primera vez los sabores de Calippo al formato de bebida helada Frozen, disponible en tres variedades: limón, fresa y mix de limón y fresa. Una propuesta que recupera un sabor asociado a los veranos de muchas generaciones y lo transforma en una nueva forma de disfrutarlo desde el primer sorbo, conectando tanto con quienes crecieron con Calippo, como con quienes lo descubren ahora desde este nuevo formato.

La respuesta de los consumidores no se ha hecho esperar, generando colas en numerosos establecimientos y una intensa conversación en redes sociales. El momento de mayor demanda se produjo el sábado 4 de julio, en el que Dunkin’ registró un récord de ventas.

"De mi helado favorito de la infancia a un sueño hecho realidad. Siempre imaginé cómo sería poder beber un Calippo® y verlo hoy convertido en una bebida de Dunkin' ha sido uno de esos proyectos que te recuerdan por qué merece la pena dedicarse al marketing. No queríamos simplemente lanzar un producto nuevo; queríamos hacer realidad una idea que, probablemente, muchos habíamos tenido alguna vez. La respuesta confirmó lo que intuíamos desde el principio: cuando una idea es buena, la gente la hace suya. Este es el camino hacia donde queremos llevar la marca”, afirma Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin’ España.

El éxito de “Frozen Dunkin’ x Calippo” también se ha visto impulsado por una campaña de comunicación integral con presencia en Instagram, TikTok y YouTube, colaboraciones con creadores de contenido, activaciones en punto de venta y un plan de publicidad exterior, que ha contribuido a amplificar la conversación en torno al nuevo lanzamiento y a convertirlo en una de las iniciativas de mayor notoriedad de Dunkin’ en los últimos años.