La Merecida, 33 cl. de contenido muy relevante

Durante los tres meses de confinamiento en la primera ola de la pandemia los profesionales se vieron obligados a realizar múltiples tareas del hogar mientras teletrabajaban. Eran jornadas interminables donde nunca faltaba un webinar, otro informe, varias newsletters, catorce invitaciones en LinkedIn, un estudio del informe o un webinar de la newsletter. Lo cierto es que los profesionales del marketing y la comunicación nunca habían estado tan informados de algo. Y eso es bueno, pero también agotador. 

Cuando desde OmnicomPRGroup se dieron cuenta de que sus clientes ya tenían el contenido que necesitaban, decidieron crear el contenido que se merecían: La Merecida, de 33cl. y contenido muy relevante. Y es que hay ocasiones en las que disfrutar de una merecida cerveza es tan profesional como asistir a otro webinar.  Así, con el objetivo de reactivar la presencia de la agencia en el sector para impulsar su posicionamiento y aumentar la consideración de clientes actuales y potenciales en el escenario de la “nueva normalidad”, OmnicomPRGroup creó la primera edición limitada de la gama Especial de Ambar, con diseño e ilustración de etiqueta y packaging totalmente customizados en dos versiones: hombre y mujer. La campaña incluyó un site y un “ecommerce” (https://Lamerecida.omnicompr.es) con un sistema de códigos personales para hacer llegar La Merecida a los lugares de teletrabajo con total privacidad y confidencialidad.

Se conseguía así llegar a los clientes a través de algo físico y presencial, justo en el momento en el que la digitalización se había impuesto casi de un día para otro. La campaña, con un enfoque menos institucional y más personal, logró proporcionar lo que todos necesitábamos en unos momentos tan difíciles: un respiro, un descanso, un premio. Además, los resultados de la acción fueron tan buenos (la primera edición se agotó en nueve días y se lograron más de 2.000 impactos en publicaciones especializadas) que ya se está preparando un segundo lanzamiento para este mes de diciembre. 

La Cesta Más Merecida

Paralelamente, la agencia de creatividad valenciana Amparo&Asociados y OmnicomPRGroup han lanzado de manera conjunta una campaña dirigida a las marcas de alimentación y bebidas, cuyo objetivo es sumar los apoyos necesarios para confeccionar diversas cestas de Navidad que se entregarán el día 23 en las UCIs y Urgencias de los hospitales más grandes de Valencia. Esta acción nace como agradecimiento al personal sanitario por su esfuerzo tras un año de intenso trabajo como consecuencia de la pandemia. “Si durante el confinamiento las gracias se daban aplaudiendo desde los balcones, en Navidad queríamos agradecérselo enviándoles una cesta repleta de productos de los que disfrutar entre guardia y guardia”, afirma Ernesto Soto, Fundador y Director general creativo de Amparo&Asociados.

Bajo el nombre de La Cesta Más Merecida (www.lacestamasmerecida.com), se trata de una iniciativa abierta a cualquier marca que se quiera unir, aportando sus productos de manera solidaria como muestra de agradecimiento a los profesionales sanitarios. Según Juan Ivars, Director de la oficina de Valencia de OmnicomPRGroup, “creemos que es una manera bonita de cerrar un año que ha sido complicado para todos. Pensábamos, ¿cómo aportar nuestro granito de arena desde la creatividad y la comunicación? Y en muy poquito tiempo se puso en marcha esta campaña que ha encontrado enseguida la colaboración de las empresas”.

La campaña, que se está desarrollando fundamentalmente en redes sociales, ya cuenta con más de una docena de marcas que han querido sumarse, tales como El Corte Inglés, Coca-Cola, Vicky Foods, Grefusa, Fartons Polo, Cerveza Tyris, La Fantástica Soda, Extrem, Cárnicas Serrano, Redondo Iglesias, Chozas Carrascal, Bodega Aranleón, Dehesa de Luna o Granja Rinya.