La ropa interior de Women´secret sale del cajón por Navidad

Women´secret continúa con su estrategia de hablar de tú a tú a las mujeres y conectar con ellas a base de pequeños insights del mundo de la ropa interior. Ahora, en su campaña navideña, la marca ha recurrido a otro: “El insight estaba ahí. Todas las mujeres guardamos algún conjunto maravilloso, que se queda siempre ahí, al fondo del cajón, porque nunca encontramos el momento de ponérnoslo”, señala Celia García, supervisora de la cuenta en Pingüino Torreblanca.

La campaña hace un llamamiento para convertir a la Navidad en la excusa perfecta para lucir toda esa ropa interior maravillosa. Para ello Pingüino Torreblanca ha recurrido a una canción que, en clave de humor, proclama que lo verdaderamente importante de las fiestas no es que pongamos las luces o nos visite la familia; lo importante es que, por fin, las mujeres sacamos del cajón las puntillas y el chifón.

Una canción que tiene ese aire nostálgico de las canciones navideñas americanas de los años 50. En palabras de Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva de la agencia, “nos gustaba el contraste entre unas imágenes muy de hoy y un tema musical con ese punto vintage de las grandes composiciones que solían entonar Bing Crosby o Billy Holliday, y también que una voz con el encanto y el peso de esas voces míticas del jazz y el swing, cantara una letra llena de guiños a la actualidad”.

La producción audiovisual ha vuelto a correr a cargo de la productora Bosalay y su director Pablo Curto, colaboradores habituales de Pingüino Torreblanca y Women´secret. La campaña está en el aire desde esta semana y consta de distintas piezas hechas ad hoc para televisión, digital y redes sociales.