La Sagra hace un giño a los "naming rights" de los estadios de fútbol

La marca de cerveza toledana La Sagra ha encontrado una manera ingeniosa de colarse en la conversación del fútbol internacional sin necesidad de un contrato millonario: lanzando su nueva cerveza Santiago, inspirada en la emoción y la pasión que generan los grandes estadios de fútbol.

Según un informe de SportBusiness Stadium Naming, del Sports Business Institute Barcelona, solo el 18% de los más de 700 clubes de primera división en el mundo cuentan con estadios que llevan nombres comerciales. Los acuerdos de naming rights son exclusivos y costosos, inaccesibles para muchas marcas. Pero en lugar de competir por ese espacio, Cerveza La Sagra ha optado por una estrategia disruptiva y llena de humor.

“La idea detrás de Santiago por La Sagra es capturar la esencia de lo que representan los estadios de fútbol: lugares de encuentro, emoción y pasión compartida”, explica Marta Menéndez, Marketing Manager de La Sagra. “Si no puedes llamar al estadio como tu cerveza, llama a tu cerveza como el estadio”.

Santiago se posiciona así como la cerveza perfecta para celebrar cada partido, cada victoria y cada momento de pasión futbolera.  Pero, ojo, Santiago es una edición exclusiva creada únicamente para esta campaña y no estará disponible para la venta al público.