La Sirena nos propone "Una Navidad con Sirenidad"

La Sirena estrena su nueva campaña de Navidad bajo el lema “Una Navidad con Sirenidad”, una propuesta que combina humor, realismo y practicidad para reforzar su posicionamiento como marca experta en alimentación congelada de calidad y aliada de los hogares actuales. Con esta campaña, la compañía da un paso más en la evolución de su comunicación, apostando por un tono más contemporáneo, espontáneo y cercano.

El concepto de “sirenidad” —una fusión entre sirena y serenidad— actúa como hilo conductor de toda la campaña navideña y sintetiza la promesa de marca: ayudar a vivir las fiestas con calma y disfrute, sin renunciar a la calidad ni al sabor. Con esta idea, La Sirena busca conectar con familias reales que cada año afrontan el estrés de los preparativos navideños, recordándoles que con sus productos es posible disfrutar más y preocuparse menos.

En palabras de Diana Vera, directora de marketing y ecommerce de La Sirena, “Este año nos hemos propuesto construir puentes entre generaciones, evocando la calma, la comprensión y la serenidad que surgen cuando compartimos una buena comida. Creemos que esta campaña refleja a la perfección la experiencia que queremos que viva el cliente al disfrutar de Sirena. Las comidas de Navidad son momentos de encuentro muy especiales, pero también conllevan preparativos, estrés y decisiones sobre el menú. Nuestro propósito es facilitar todo ese proceso para que solo tengas que preocuparte de disfrutar de los tuyos.”

La campaña, ideada por la oficina barcelonesa de la agencia creativa Manifiesto, se desarrolla en dos fases. La primera, Pre-Navidad (del 13 al 30 de noviembre), funciona como una etapa de inspiración, con mensajes que introducen el concepto de sirenidad y preparan el terreno para la llegada de las fiestas. La segunda, Navidad (del 2 al 25 de diciembre), despliega la creatividad principal, tanto en medios audiovisuales como en entorno digital y punto de venta, consolidando el mensaje de marca.

Con un tono natural, humorístico y cercano, la campaña refleja escenas cotidianas de las reuniones familiares de estas fechas, transmitiendo el valor de la tranquilidad y el disfrute compartido. “Las cenas navideñas pueden ponernos un poquito tensos. Por lo que sea. Pero si te sientas a la mesa relajado la cosa cambia. Queríamos darle a La Sirena ese rol de aliado para que te centres en disfrutar en la mesa” afirma Sebas May, director creativo ejecutivo de Manifiesto.

La compañía respalda esta estrategia con una oferta navideña de más de un centenar de referencias, que refuerzan la idea de variedad, calidad y conveniencia. La colección incluye aperitivos, carnes, pescados, mariscos, platos veganos y postres, todos ellos pensados para simplificar la preparación de las comidas festivas sin renunciar al sabor ni a la presentación.

Entre las propuestas más destacadas figuran las colaboraciones con Martín Berasategui, Nandu Jubany y Senén González, chefs que aportan su sello gastronómico a una selección de productos premium. Estas alianzas consolidan el propósito de la marca de democratizar la alta cocina y acercarla a todos los hogares, uno de los ejes de su posicionamiento estratégico en los últimos años.

Los soportes donde encontraremos el spot son TV3, 3CAT, TM, Prime Video, Atresplayer, Netflix, Movistar, Youtube, además de otros canales digitales como redes sociales (META) y propuestas rich media para dar aún más visibilidad a la campaña. Las dos piezas OOH las encontraremos en autobuses de Madrid y soportes VTC de Barcelona.

La versión en papel de la revista de Navidad de La Sirena ya ha sido distribuida, con más de 700.000 ejemplares repartidos entre puntos de venta y clientes del ecommerce. Además, la revista digital ofrece un visor con el que se puede explorar un mundo de posibilidades que transforma la manera en que se planifican las compras:

• Detalles al alcance de un clic: toda la información detallada de los productos.
• Comodidad máxima: lista de compra personalizada y productos favoritos en un solo clic.
• Inspiración en cada página: recetas exclusivas con vídeos cortos y dinámicos.
• Origen y características de los productos más premium.

Con esta herramienta, se simplifica la planificación, facilita las decisiones y acerca aún más propuestas innovadoras al día a día del consumidor.