Lácteos COVAP presenta la campaña "Bebe de lo que te da tu tierra"
La campaña “Bebe de lo que te da tu tierra”, creada por Ogilvy, busca generar un vínculo emocional entre el consumidor y la marca Lácteos COVAP, gracias a valores comunes como el amor a la tierra, el trabajo, el esfuerzo, la innovación y el disfrute de la vida. Proximia y Havas Play han elaborado el plan de medios y desarrollado un Fake Out of Home difundido en redes sociales a través de una estrategia con microinfluencers.
COVAP, cooperativa del sector lácteo en Andalucía, ha confiado en Ogilvy para la ideación de su nueva campaña “Bebe de lo que te da tu tierra" y en Proximia para el desarrollo de la estrategia y difusión de medios. La idea es posicionar a Lácteos COVAP como una marca comprometida con su tierra y el futuro de su gente.
La campaña busca transmitir los valores clave de la marca mostrando todo lo que hay detrás de cada vaso de leche: el amor a la tierra, a las raíces, al esfuerzo por alcanzar los sueños, a no rendirse nunca, a seguir avanzando, apostando por la innovación y el futuro. Así como conectar con un público joven mediante mensajes directos, contundentes y emocionales. “Queríamos destacar el trabajo y la innovación de una cooperativa que lleva mucho tiempo reivindicando sus raíces y su buen hacer”, asegura Beatriz Salmerón, Creative Supervisor de Ogilvy Barcelona.
La campaña incluye una acción Fake Out of Home (FOOH), creada por Proximia junto a Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network. Esta pieza sitúa al espectador junto a la catedral de Sevilla y muestra cómo un transeúnte que está haciendo un vídeo con su móvil se sorprende al ver cómo el tranvía que pasa delante de él entra en un gran stand en forma de arco y se convierten en briks de leche COVAP utilizando la tecnología Computer Generated Imagery (CGI). Raquel Escalona, Media Development Expert de Proximia, explica: "Desde Proximia y Havas Play hemos buscado dar un plus creativo a la campaña de COVAP, apostando por un formato notorio como es el Fake Out Of Home, para dar comienzo a una completa estrategia de medios”.
La estrategia de medios comenzó el pasado 15 de octubre y estará activa hasta el 24 de noviembre con presencia regional en Andalucía, en exterior, televisión, CTV, radio online y offline, prensa, Youtube y RRSS. Una presencia en medios que, dentro del compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente de Lácteos COVAP, busca reducir la huella de carbono, utilizando formatos menos contaminantes como autobuses urbanos híbridos, reduciendo el uso del papel, imprimiendo con tintas vegetales o dando más peso a los formatos digitales.
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