LALIGA apela al vínculo que une generaciones a través del fútbol

LALIGA ha lanzado "42 legados, 42 formas de ganar", una nueva campaña de marca que es un homenaje al legado emocional que el fútbol deja entre generaciones. Parte de un insight profundamente arraigado en en muchas familias, que transmiten una herencia inmaterial: la pasión por un club, con sus rituales, símbolos e historias compartidas. Un vínculo que se perpetúa de padres a hijos, de abuelos a nietos, y que teje las relaciones de manera profunda.

El spot central, dirigido por Gabe Ibáñez y producido por Bambina Films, parte de una escena que millones de personas conocen bien: la de dos generaciones compartiendo rituales cada día de partido. La caminata hasta el estadio, la obligada parada en el bar, el silencio compartido en la grada, el mismo asiento, los mismos gestos. El fútbol no solo marca el calendario de muchas familias: teje su forma de estar juntos.

Es una de las piezas de una campaña integral creada por la agencia independiente El Ruso de Rocky, y que se inició con una fase teaser el pasado 16 de enero con acciones de alto impacto en varios estadios, como los "escort parents": una acción en la que los jugadores saltan al campo de la mano sus padres, madres, o junto a la figura familiar que les transmitió su pasión por el fútbol. En paralelo, se activaron contenidos en redes sociales, incluyendo activaciones específicas en TikTok en torno a la pieza musical “Contigo aprendí”.

La campaña se amplificará durante toda la segunda mitad de la temporada, con un plan de contenidos adaptado a los distintos canales del ecosistema LALIGA y con una participación de los clubes, lo que permitirá dotar de especificidad y cercanía a la ejecución. Así, se ha generado un amplio despliegue de piezas específicas para cada uno de los 42 clubes que componen LALIGA EA Sports (Primera División) y LALIGA Hypermotion (Segunda División) bajo la idea “42 legados, 42 formas de ganar”. Protagonizadas por aficionados reales que comparten sus historias y fotografías personales, estas versiones permiten que cada club haga suyo el mensaje y lo difunda desde sus propios canales, ampliando su impacto emocional y su capacidad de resonar entre sus seguidores

Ángel Fernández, director de marca global de LALIGA, señala: “Esta campaña nace con una ambición clara: construir un vínculo emocional más profundo con nuestros aficionados, a través de una narrativa que celebra lo que verdaderamente nos une. Hemos apostado por una estrategia transversal y participativa que pone en valor nuestra identidad cultural y la fuerza compartida de nuestros 42 clubes”.

Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky, afirma: “Esto es mucho más que una campaña de publicidad. Me ha pasado en algunos momentos de mi carrera (en muy pocos) que sientes que has llegado a algo grande, no solo a una buena idea. Y las veces que me ha pasado esto siempre se repite la misma fórmula: necesitas al mejor equipo del mundo a tu lado. Tanto en la agencia, como en la marca. Ojalá no me equivoque. Y por cierto: aúpa Atleti”.

Ficha técnica

• Marca: LALIGA
• Campaña: “42 Legados, 42 formas de ganar”
• Agencia creativa: El Ruso de Rocky
• Dirección general creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
• Dirección creativa ejecutiva: Ángela Pacheco
• Dirección creativa: Álvaro Flórez y Nuria Gutiérrez
• Head of Art: Miguel Novillo
• Equipo creativo: Chiri Bautista y Paula Ibáñez
• Equipo de arte: Estelle Gehin
• Equipo de cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Irene Márquez, Iñigo
• Gallastegi, Sara Beloso y Ruth García
• Producer de agencia: Sergio Huerta
• Equipo de cliente: Ángel Fernández, Domingo Legua, Arantzazu Gochicoa, Marina del Olmo, Jaime Corral, Laura Villarrubia, Adrián Pérez, María Hidalgo, Ana San Valentín
• Productora: Bambina Films
• Producción ejecutiva: Luna Esquerdo
• Producer: Miguel Ángel Fernández Belando
• Realizador: Gabe Ibáñez
• Director de fotografía: Bet Rourich
• Jefe de producción: Santi García
• Postproducción: User T38 y Hogarth
• Música: Trafalgar
• Estudio de sonido: Serena
• Central de medios: WPP Media Brand