LALIGA y Milka reparten bocadillos de chocolate en Anoeta

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jueves, 23 de abril 2026

De manos de abuelas, los bocadillos de chocolate Milka se agotaron antes del final del partido, en una activación desarrollada por la agencia El Ruso de Rocky que devolvió a los aficionados la ternura de su infancia.

El pasado 11 de abril, coincidiendo con la Jornada Retro, LALIGA y su patrocinador Milka activaron en el estadio de Anoeta “El legado más tierno”. La acción convirtió los aledaños del estadio en un espacio dedicado a recuperar uno de los gestos más reconocibles de la relación entre abuelos y nietos ligada al fútbol: la merienda antes del partido. Desde allí, de manos de una abuela como icono de esta tradición, se repartieron 1.000 bocadillos de chocolate Milka durante la previa y el descanso.

La activación en Anoeta llevó esa idea al terreno físico recreando un gesto cotidiano que forma parte de la memoria colectiva del aficionado. Una abuela, preparando y entregando bocadillos en el entorno del estadio, convertía esa escena en algo más que una acción de marca: una representación directa de cómo se transmite el fútbol de una generación a otra.

Esta iniciativa se enmarca en la estrategia que LALIGA viene desarrollando desde enero, “42 Legados, 42 formas de ganar”, que pone en valor la herencia generacional, y que ha logrado construir un potente relato nostálgico compartido entre clubes, aficionados y partners. Durante la temporada, la campaña ha alcanzado una escala y un nivel de implicación históricos para una competición, convirtiéndose en la iniciativa más efectiva de LALIGA en su historia, no solo siendo su spot el más visto y compartido de su historia, sino con unos niveles de engagement nunca vistos.

En ese marco se sitúa “El legado más tierno”, desarrollado junto a Milka, una marca que ha construido su posicionamiento en torno a la ternura. La campaña pone el foco en quienes han estado siempre ahí —los abuelos— y en ese tipo de gestos pequeños que terminan convirtiéndose en recuerdos. No es casual: una encuesta impulsada por Milka revela que los abuelos son un pilar esencial para las familias y desempeñan un papel clave en la transmisión de valores y aficiones. El 72% de los españoles considera clave su papel en la infancia y el 38% reconoce que influyeron en alguna de sus ilusiones o intereses personales.”

La acción se completa con piezas audiovisuales en formatos de 45” y 20”, además de contenido digital y difusión en redes sociales y canales propios de ambas marcas.

Ficha técnica