Laura Escanes juega al despiste para presentar Freixenet Solare

La respuesta llega ahora en forma de plot twist: el supuesto giro profesional de la creadora de contenido formaba parte de la nueva campaña de Freixenet para presentar Freixenet Solare, su nueva propuesta de aperitivo inspirada en el estilo de vida mediterráneo. Y es que Freixenet Solare está elaborado a partir de cítricos como el limón y la clementina de origen español, y combinado con matices botánicos de romero y tomillo, que aportan un elegante toque amargo para reinterpretar el clásico Spritz, uno de los cócteles más populares del momento, desde una mirada mediterránea, contemporánea y refrescante.

La campaña arrancó el pasado lunes 18 de mayo cuando el periodista Javi Hoyos compartió unas imágenes de Laura Escanes saliendo de un estudio de música en actitud misteriosa, alimentando los rumores sobre un posible salto a la industria musical. Poco después, la creadora de contenido Laura Fa y varios medios de comunicación terminaron de disparar las especulaciones que la misma Laura avivó con una publicación en sus redes. El misterio se mantuvo durante varios días hasta el desvelamiento final: el supuesto debut musical de la creadora de contenido era en realidad el videoclip de la campaña de lanzamiento de Freixenet Solare.

La revelación llega a través de una pieza audiovisual protagonizada y cantada por Laura Escanes, creada específicamente para presentar el universo de la marca. La campaña incorpora además una reinterpretación contemporánea del icónico tema “Nel blu dipinto di blu” de Domenico Modugnoy Franco Migliacci, popularmente conocido como “Volare”.

“Queríamos hacer algo que sorprendiera y generara conversación de una forma natural. Toda la campaña juega con esa idea de descubrir poco a poco qué había detrás de las pistas”, explica Maria Chiara Marchetti, directora de marketing de Freixenet en España, “Freixenet Solare nace como nuestra respuesta estratégica al auge del aperitivo contemporáneo: una propuesta vibrante, con alma cítrica, diseñada para transformar el ritual del tardeo en una experiencia de consumo luminosa, fresca y, sobre todo, muy social”.

Laura Escanes protagoniza así una campaña inspirada en la música, el verano y el estilo de vida mediterráneo: “Siempre he sentido una conexión muy especial con el Mediterráneo: esa forma de disfrutar de las pequeñas cosas y de compartir momentos. Por eso me apetecía tanto formar parte de Freixenet Solare. Me encanta que una marca como Freixenet celebre precisamente eso: las tardes infinitas con amigos, la música, el verano y ese brindis con un Freixenet Solare Spritz que hace que cualquier plan se sienta todavía más especial”.

Ahora la campaña evoluciona hacia un imaginario ligado al tardeo, los encuentros sociales y una forma de consumo más experiencial y contemporánea. Bajo el claim “Taste the Sun”, Freixenet Solare combina cítricos españoles y una selección botánica concebida para capturar una experiencia de aperitivo luminosa, fresca y social.

La campaña se desplegará a través de diferentes activaciones al consumidor, contenidos digitales, acciones de paid media y experiencias de marca diseñadas para amplificar el universo lifestyle de Solare. Entre ellas destaca la “Freixenet Solare Terraza”, una propuesta que Freixenet activará durante los días 4, 11 y 18 de junio en el rooftop de la emblemática Casa de les Punxes de Barcelona. Abierta al público mediante reserva previa, la experiencia convertirá el espacio en un punto de encuentro alrededor del tardeo, con sesiones de DJ, workshops experienciales y degustaciones de Freixenet Solare Spritz.

La campaña ha sido ideada por Draft Punk Barcelona y producida por Houston Films, mientras que la adaptación de la canción ha sido producida por Trafalgar 13.