Legálitas llama al inconformismo y a luchar por lo que es justo

Legálitas, de la mano de Interbrand, Contrapunto BBDO y UM (IPG Mediabrands), presenta su nueva campaña "No te conformes", una llamada al inconformismo y una invitación a que los ciudadanos defiendan sus intereses legales.

La campaña responde a las conclusiones de un estudio llevado a cabo por la legaltech con particulares, autónomos y micropymes. A través de entrevistas en profundidad y focus groups, se demostró que una gran mayoría de españoles se resigna en el ámbito legal por pereza, desconfianza o desconocimiento. Es más, uno de cada tres jóvenes desconoce o no está seguro de saber identificar las situaciones en las que puede defender sus derechos.

De esta manera, "No te conformes" aborda, con un tono desenfadado, directo y con mensajes originales, situaciones reales que afectan a las personas en distintas etapas de su vida. La campaña pone de relieve tanto lo que “pueden ganar” al defender sus derechos y también “dejar de perder. Desde firmar documentos sin entenderlos, pagar de más en una factura o resignarse ante situaciones injustas, hasta lidiar con un inquilino que no paga, un casero problemático o la dificultad de comunicarse con la Administración o casos como dejar pasar una estafa o asumir una multa sin recurrir.

“No te conformes es una campaña que nos ayuda a conectar de forma directa y sin rodeos con nuestro público objetivo. Refleja distintas situaciones que nos suceden a todos en algún momento de nuestra vida, muestra a los ciudadanos que tienen derecho a decir NO y que hay soluciones para cada problema legal”, afirma Primo Vázquez, director de negocio individual de Legálitas.

Un lenguaje claro para problemas reales

La campaña conecta con la realidad del ciudadano de forma directa y sin rodeos, a través de mensajes que forman parte de las consultas más habituales recogidas por el Observatorio Jurídico de Legálitas. Entre ellos se encuentran:

• “Di NO a que tu jefe confunda ‘trabajo’ con esclavitud”.
• “Di NO a ese inquilino que se “olvidó” de pagar hace meses”.
• “Di NO a que el perro de tu vecino deje ‘un regalo’ todos los días en tu puerta”.
• “Di NO a los cuernos y regálate un divorcio. Feliz San Valentín”.
• “Di NO a que tu reclamación les entre por un teléfono y les salga por otro”.
• “Di NO a que tus maletas lleguen a Hawái mientras tú aterrizas en Canarias”.

Una campaña con despliegue multimedia

"No te conformes" se difunde desde el viernes 14 de febrero en Madrid y el lunes 17 en el resto de España. Este llamamiento al inconformismo tendrá presencia exterior en más de 3.700 soportes de mobiliario urbano a nivel nacional -vallas, marquesinas, autobuses y mupis, entre otros-, contando también con difusión en televisión, radio y plataformas digitales.

En palabras de Marcos Tejeiro, Client Service Director de UM (IPG Mediabrands): “Para ‘No te conformes’, hemos desarrollado una estrategia de medios holística e integrada que garantiza la máxima escala y relevancia en cada canal, aprovechando el potencial de cada uno de los medios para movilizar la conversación y promover un cambio de actitud en la sociedad, invitando a los ciudadanos a conocer y ejercer sus derechos”.

Por su parte, Héctor Saracho, Executive Director Strategy de Interbrand: “Legálitas siempre ha sido una compañía disruptiva en cuanto a su modelo de negocio. El reto era incorporar esa disrupción también en la marca y la comunicación B2C y B2B. Pronto dimos con un territorio de marca relevante para los clientes, creíble para Legálitas y diferencial en el sector. El resultado servirá para recalibrar el posicionamiento de esta legaltech en el mercado con mayor presencia, valentía y personalidad.”

Una creatividad que nace de la calle

La campaña busca hacer reflexionar al consumidor y descubrir que, a veces, lo más positivo es decir NO. Las creatividades ideadas por ContrapuntoBBDO animan a “dejar de tragar” o “pasar por el aro” con guiños a temas y sentimientos muy del día a día. Intentan sacarnos del conformismo y empezar a defender nuestros derechos con mensajes potentes y coloquiales.

“Nos preocupamos mucho por lanzar mensajes realmente relevantes y creo que dimos un gran salto en el tono. Legálitas pasó a hablarle a la gente de una forma diferente a la que suelen hablar los abogados, usando un leguaje cercano, real e incluso irónico para lograr conectar y movilizar a los consumidores”, comenta Gonzalo Urriza, director creativo en Contrapunto BBDO.

La campaña incluye un spot publicitario que, además de reflejar distintas situaciones posibles y cotidianas, muestra a los ciudadanos que tienen derecho a decir “NO” ya que hay soluciones para cada problema legal.