Leo Burnett organiza "La Hora del Planeta"

Leo Burnett organizará por sexto año consecutivo el voluntariado de la acción "La Hora del Planeta", que el sábado 31 de marzo a las 20:30 apagará las luces de todo el mundo con el fin de lanzar un mensaje sobre la necesidad de ahorrar energía. 

La acción parte de WWF -organización sin ánimo de lucro dedicada al conservacionismo y la biodiversidad- y tiene su origen en la ciudad australiana de Sydney, donde se produjo el primer apagón masivo el 31 de marzo de 2007. Actualmente este movimiento es capaz de activar  a más de 5.000 urbes en todo el mundo y alrededor de 1,8 billones de personas procedentes de 135 países a lo largo de los cinco continentes.

Para continuar con este éxito de participación, Leo Burnett ha ideado “I will if you will”, una campaña alojada en Youtube cuya principal característica es su capacidad de movilización. La plataforma se basa en una promesa:  si tu te comprometes, yo me comprometo. Se trata de compartir un reto con el mundo a través de una simple pregunta: ¿Qué estás dispuesto a hacer para salvar el planeta?

La fortaleza de esta iniciativa reside sobre todo en la capacidad de llevar a un contexto temporal más amplio las promesas planteadas, es decir, no se reduce a la acción puntual del apagón sino que las propuestas permiten realizar acciones susceptibles de extenderse en el tiempo. Por ejemplo, Pocoyó -embajador de “La Hora del Planeta” para niños- se ha comprometido a plantar 20.000 árboles si 20.000 personas visitan la página www.earthhour.org y juegan con su “juego reciclado”.  Y el presidente de Fiji, Epeli Nailatikau, ha afirmado que caminará durante 30 kilómetros si empresas, organizaciones no gubernamentales y determinados departamentos de Fiji se comprometen a tomar medidas tajantes para la conservación de las islas.