Leo Burnett y Endesa activan el "modo cincuentón"

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miércoles, 25 de junio 2025

La nueva campaña desarrollada por la agencia creativa Leo Burnett para Endesa activa el “modo cincuentón” para convertir el ahorro en una actitud de vida.

Cruzar las manos detrás de la espalda, hablarles a las plantas mientras las riegas, soltar un suspiro cuando te sientas. Si te has sorprendido a ti mismo haciendo alguna de estas cosas, quizás ya has entrado —sin saberlo— en modo cincuentón. Bajo esta premisa se lanza la nueva campaña de la agencia Leo Burnett para presentar la Tarifa Tu Casa 50 de Endesa. Con producción de Pueblo Films y dirección de Rafael López Saubidet, la campaña utiliza el humor para demostrar que no hace falta tener 50 para beneficiarte de las ventajas de esta nueva tarifa: 50% de descuento en tus 50 horas de mayor consumo de luz, cada mes y para siempre.

La campaña, que se emite en digital, muestra a jóvenes que adoptan comportamientos típicamente cincuentones. ¿El mensaje? Que ser cincuentón no va de edad, sino de actitud: de saber aprovechar lo bueno, de elegir con cabeza y de usar la energía de forma eficiente. Porque ahorrar sin complicarse, automáticamente y sin cambiar tus hábitos, es también una forma inteligente de vivir.

Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer en Leo Burnett, señala que “Con este trabajo de Leo Burnett, Endesa sigue apostando por una creatividad cercana, con insights que resuenan en el público español, ya que esta publicidad está orientada al mercado local. La campaña se apoya en códigos culturales compartidos —gestos, frases y comportamientos que todos reconocemos— para conectar con el espectador desde la comedia y la familiaridad. Una forma de comunicar que no solo informa sobre una nueva tarifa, sino que también refuerza la cercanía de Endesa como marca presente en el día a día de las personas".