Lexus demuestra que el arte está en todas partes

Lexus lanza "Roundabouts", una campaña que pone el foco en un lugar inesperado: las rotondas. Y es que esta innovadora propuesta creativa convierte estos espacios tan cotidianos en una galería de arte al aire libre.

Desarrollada por la agencia creativa independiente Burns, esta campaña se distingue por un enfoque que busca despertar la curiosidad y el asombro en cada kilómetro recorrido de España. La idea desafía las percepciones convencionales al transformar elementos rutinarios en experiencias artísticas, reforzando la filosofía de Lexus de encontrar belleza y diseño en todos los detalles.

Desde la rotonda cerca de casa hasta aquélla en una carretera muy poco transitada, "Roundabouts" invita al público a reconsiderar lo cotidiano, a abrir los ojos y a saber que el arte nos rodea… y lo rodeamos. “Con esta campaña, queremos subrayar que la belleza y el arte están incluso en los detalles que damos por sentados, como una rotonda” explica Laura Díez, New Media & Communication Senior Specialist en Lexus.

La campaña se materializa en varias piezas audiovisuales que se irán activando en las plataformas digitales y redes sociales de Lexus. Cada pieza destaca la fusión entre las líneas estilizadas de los modelos de Lexus y la diversidad estética de las rotondas que encontramos en nuestras carreteras. Además, en la web https://lexusroundabouts.es/ se podrá disfrutar de un recorrido por las rotondas de España y participar en el sorteo de un viaje en Lexus alojándote en un hotel de 5 estrellas solo con votar por tu rotonda preferida. Para concluir, la marca lanzará un libro con las mejores fotos seleccionadas de este viaje cultural.

Los directores creativos ejecutivos de Burns, Los Pablos, comentan: “Queríamos que el público experimentara una nueva perspectiva. Que vieran arte donde otros ven asfalto”. Este enfoque refuerza la visión de Lexus de que el diseño puede transformar lo común en algo extraordinario.