Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La llamada "cuesta de enero” es el contexto en el que Lidl ha querido subrayar su liderazgo en precios y poner de relieve su modelo de negocio, que le permite ser el supermercado más barato ofreciendo artículos de calidad. En palabras de Erica Martínez, Directora de cuentas de Tiempo BBDO, agencia encargada de la nueva campaña de Lidl, “llevamos un año trabajando en varios proyectos junto a Lidl, y eso nos ha hecho entender su negocio en profundidad y desarrollar campañas que conectan de forma directa y sencilla con los valores de la empresa y su manera de relacionarse con sus clientes: amable, cercana y multicanal. Esa inmersión que ha experimentado la agencia a lo largo de los últimos meses fue clave a la hora de desarrollar la anterior campaña 'Los Mandaos', y ha sido clave ahora con 'Preciobajismo ”.
“La idea empezó a fraguarse tras salir de una reunión con el equipo de Lidl”, comenta Tomás Ferrándiz, Director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO. “Durante el pase de brief alguien de marketing comentó: 'para nosotros conseguir tener estos precios a esa increíble calidad es casi un arte...' y apuntamos esa frase. Durante el proceso de creación de la campaña pensamos que quizá sería buena idea hacer esa idea realidad”.
Un “documental de la 2”
Todo movimiento artístico que se precie ha tenido siempre su momento de gloria en los documentales de La 2, así que los creativos decidieron que ese era, sin duda, el mejor formato para llevar a cabo el desarrollo de la campaña. Un experto en movimientos artísticos emergentes, el Dr. Cornelius Fitzgerald, es el conductor de un curioso documental repleto de guiños e insights que relacionan los bajos precios, la calidad de los productos y las vivencias de los clientes de Lidl con las obras de arte que pueden encontrarse en las paredes de El Louvre o El Prado.
“A partir de aquí, empezamos a pensar tal y como estamos acostumbrados en la agencia: de forma multidisciplinar y transversal, creando los diferentes formatos y piezas de forma nativa, pensando siempre en el medio en el que iban a aparecer”, afirma Julia Revuelta, copywriter de la campaña. El 'Preciobajismo' cuenta también con el cameo especial de Carlos Ríos, dietista-nutricionista considerado el creador del movimiento RealFooding en España con millones de seguidores en la red. Los responsables de la agencia pensaron que sería buena idea hacer un guiño que solo entendieran los realfooders de verdad, ya que son muy activos online. Carlos protagoniza uno de los gags del documental dando fe de que, en efecto, los precios de Lidl son “reales”.
Que Lidl decida apostar por una comunicación multicanal, con mucho foco en digital y con un lenguaje que conecte con el consumidor, ha permitido el desarrollo de una campaña que cuenta con una pieza central de 2 ’ 35 min que puede verse online, pero también se desarrolla a través de infinidad de formatos que aparecerán por televisión: desde un formato de 2 minutos hasta varias piezas de 20” pasando por versiones de minuto y 45”. El movimiento 'preciobajista' inundará también la red con formatos pensados ad-hoc, de manera nativa, para RR.SS y display, así como sus aplicaciones gráficas que van desde la campaña exterior hasta los folletos de producto semanales para llegar así a todos los clientes.
