Lipton cambia el "mood" de "La Isla de las Tentaciones"

La marca de té Lipton da un paso más en su estrategia de marca sumándose por tercer año consecutivo a "La Isla de las Tentaciones". La colaboración con uno de los formatos televisivos de mayor éxito de Mediaset España, producido junto a Cuarzo Producciones (Banijay Iberia), marca el pistoletazo de salida del lanzamiento de Lipton Ice Tea Naranja Mango, la nueva propuesta que conecta directamente con la plataforma global de la marca "Holiday State of Mind" (Modo verano).

Esta alianza sitúa a Lipton en el corazón de la experiencia que están viviendo los protagonistas del reality show en las villas, combinando formatos creativos en clave de humor, product placement e innovación de producto enmarcados en una campaña 360º diseñada para anticiparse a lo que demanda el consumidor actual: experiencias refrescantes, relevantes y memorables.

Como parte de esta colaboración, Lipton se integra de forma creativa en "La Isla de las Tentaciones" a través de una estrategia de patrocinio y contenido en clave de humor cuyo objetivo es cambiar el mood de los momentos de mayor tensión del programa con el tono positivo y desenfadado de la marca.

La colaboración incluye patrocinio de vídeos con inserciones humorísticas en situaciones icónicas del programa para “refrescar” el ambiente ("Atamán" y "Subasta de Hoguera de Confrontación" son algunos de estos ejemplos) y una promoción dirigida al consumidor entre el 1 de mayo y el 30 de junio, con un premio especial ligado al universo del programa: un viaje para diez amigos a República Dominicana con estancia en una de las villas de "La Isla de las Tentaciones", además de sorteos semanales de escapadas de fin de semana para dos personas a Mallorca.

El nuevo Lipton Ice Tea Naranja Mango se cuela en "La Isla de las Tentaciones"

Como novedad de esta edición, la marca anuncia el nuevo Lipton Ice Tea Naranja Mango a través de una de las fiestas del programa en el que los protagonistas se disfrazan de las frutas del nuevo sabor y con presencia visual del producto. Esta innovación fusiona el toque cítrico de la naranja con los matices tropicales del mango en una propuesta refrescante y pensada para disfrutarse sin prisas y convertir cualquier momento cotidiano en una experiencia con actitud veraniega.

“Con Lipton no nos limitamos a innovar en sabores, sino que estamos redefiniendo cómo las personas viven y disfrutan el té”, afirma Núria Bombardó, directora de marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia. “Lipton Ice Tea Naranja Mango nace de nuestra plataforma ‘Holiday State of Mind’ con una ambición muy clara: convertir cualquier instante en una pequeña escapada. Es una innovación llamada a marcar tendencia esta temporada, con un perfil que sabe a verano. Más que una novedad, es una invitación a activar el ‘modo vacaciones’ en cualquier momento y a disfrutar de una experiencia que va más allá del producto, combinando frescura, diseño y actitud”.

Durante su primer año, Lipton Ice Tea Naranja Mango se presenta con un diseño de edición limitada de estética vibrante y veraniega, pensado para ofrecer una experiencia sensorial que trasciende el sabor. El nuevo sabor ya está disponible en formato PET (500 ml y 1 litro) y lata (330 ml).

El lanzamiento de Lipton Ice Tea Naranja Mango se apoya, además, en una campaña integral que combina contenido nativo y entretenido en redes sociales, incluyendo memes y reels inspirados en romances frutales en línea con la tendencia de las “frutinovelas” (un formato viral en redes sociales que traslada las narrativas del drama romántico a un lenguaje desenfadado y humorístico) en TikTok e Instagram, amplificación por parte de influencers desde el estreno del programa, publicidad digital y entrega de muestras de todo el portafolio en supermercados e hipermercados.